ブラックフライデーセールの利用とコロナ禍の節約意識に関する調査

報道関係各位

2020 / 12 / 03

株式会社クロス・マーケティング

ブラックフライデーセール 4人に1人が利用
コロナ禍、“節約意識が強くなった”は3割弱

－ブラックフライデーセールの利用とコロナ禍の節約意識に関する調査－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社⻑：五⼗嵐幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「ブラックフライデーセールの利用とコロナ禍の節約意識に関する調査」を実施しました。11月下旬から様々な店舗やネット通販などでブラックフライデーセールが開催されたことに伴い、今回は、ブラックフライデーセールでの買い物状況や買い物をした場所、「買いたい」という気持ちになる割引やサービス、コロナ禍における節約意識の変化について分析しています。　　　

調査結果

◆ブラックフライデーセールでの買い物状況について、「買い物をした・計」が24%、「買い物はしていない」が64.3％。「ブラックフライデーを知らない」は11.6％。ブラックフライデーセールで買い物をした人の買い物先としては、「ECサイト（ネット通販）が過半数を占める。＜図1・2＞
性別にみると、男女とも「ECサイト（ネット通販）」の利用が最も高いが、特に男性は55%と半数以上が利用。女性は「駅ビル・ショッピングセンター」の利用が2割を超える結果に。

◆「買いたい」という気持ちになる割引やサービスについて聴取したところ、「○○%引き」が6割弱でトップに挙がる。次に「○○円引き」、「ポイント○○倍」、「○○ポイント付与」と続く。＜図3＞
性年代別にみると、「〇〇%引き」は女性50代が7割超と最も多い。「ポイント○○倍」「○○ポイント付与」といったポイント系は女性30-40代、「先着○○名様にプレゼント」「○○以上でノベルティプレゼント」といったプレゼント系は女性20-30代の割合が高い。

◆コロナ禍で節約意識が強くなった（節約意識はあったが更に意識が強くなった＋節約意識はなかったが意識が強くなった）のは3割弱。＜図4＞
性年代別にみると、「節約意識はなかったが、意識が強くなった」は女性20代が16%で最も高い。