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マーケティングコラム

相関分析とは？Excelでのやり方と結果の見方を解説

データ分析において、2つのデータの関係性を客観的な数値で明らかにする手法が「相関分析」です。相関分析を実務に取り入れることで、経験や勘に頼るのではなく、データに基づいた合理的な意思決定を行えるようになります。

デジタルマーケティングコラム

【EC市場規模】国内は26兆円で5.1％成長！市場拡大の理由と今後をリードするトレンド

EC市場は国内外で拡大を続けており、2024年の日本におけるBtoCのEC市場規模は26.1兆円で、前年から5.1％成長しました。世界でも6.09兆ドルまで伸び、今後も増加が見込まれています。背景には技術革新や消費者行動の変化、物流DXの進展など複数の要因があります。

マーケティングコラム

ポイ活の実態調査！結果から見える流行の要因とは？

ポイ活（ポイントを貯める活動）の実態を調査すると、すでに多くの人にとって、日常の買い物や支払いの延長線上にある行動だと分かります。なぜこれほどまでにポイ活が広がり、定着しているのでしょうか。その背景には、物価高による家計意識の変化や、キャッシュレス化の進展、企業側の戦略など、複数の要因が重なっています。

マーケティングコラム

苦労キャンセルとは？流行したサービスとムード消費も紹介

「できるだけ手間をかけずに、納得できる結果を得たい」という感覚は、今や多くの消費者に共通するものになっています。AIや代行サービスの普及を背景に広がる「苦労キャンセル」は、特にZ世代の価値観を象徴する考え方です。その一方で、効率だけでは満たされない気分や感情を重視する「ムード消費」も存在感を高めています。

デジタルマーケティングコラム

メディアミックスとは？広告施策の特徴と成功事例・注意点を解説

消費者に広範囲にアプローチするための手法として「メディアミックス」が注目されています。今回は、メディアミックスの基本的な概念から活用方法、成功事例まで詳しく解説します。

マーケティングコラム

ホームユーステスト(HUT)とは？メリット・デメリットや実施の流れを解説

ホームユーステストとは、消費者に商品を自宅で一定期間使用してもらい、その評価を収集するマーケティングリサーチ手法です。Home Use Testを略してHUTとも呼ばれます。この記事では、ホームユーステストの基本的な意味から、具体的なメリット・デメリット、実施する際の手順について解説します。

マーケティングコラム

Z世代特有の消費動向とは？好きなもの・重視するポイントを解説

Z世代の消費動向は、従来の世代とは大きく異なる特徴を持っています。SNSを中心とした情報収集や価値観の変化により、価格や機能だけでは選ばれにくくなっています。Z世代向けのサービスを企画・マーケティングする立場にある方にとって、彼らが「何に価値を感じ、なぜお金を使うのか」を理解することは欠かせません。

マーケティングコラム

クロス集計とは？マーケティング・調査で使える分析手法を解説

マーケティングリサーチや顧客分析において、全体傾向を把握する単純集計だけでは意思決定に必要な情報が不足することがあります。こうした場面で有効なのがクロス集計です。本記事では、クロス集計の定義やメリット、実務で成果を出すための分析のポイントについて解説します。

デジタルマーケティングコラム

【2025年最新】SNSの利用率や年代別の特徴は？戦略のポイントも紹介

日本では今や、インターネット利用者の約8割がSNSを使っており、幅広い世代にとって欠かせない情報ツールとなっています。LINEやYouTubeは全年代で高い利用率を誇り、若い世代ではInstagramやTikTokの人気が急上昇中です。

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