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マーケティングコラム

新トレンドワード「ウェルパ」とは？注目の背景や商品例を紹介

近年、「コスパ」や「タイパ」といった効率重視の価値観が浸透する一方で、新たな消費トレンドとして「ウェルパ」という言葉が注目を集めています。ウェルパとは「ウェルビーイング・パフォーマンス」の略であり、時間や金銭に対してどれだけの心身の満足感や幸福が得られるかを重視する考え方です。

マーケティングコラム

今流行りの「平成レトロ」とは？コンテンツとマーケティング事例を解説

若年層向けの商品・サービス開発において、「懐かしさ」を切り口にしたマーケティングは、近年ますます重要性を増しています。中でも注目されているのが「平成レトロ」です。今回は、平成レトロの本質的な魅力や流行の背景を整理し、企業のマーケティング・商品企画にどのように活かせるのかを解説します。

マーケティングコラム

ギャップ分析とは？やり方を4つの手順と事例・フレームワークで解説

ギャップ分析とは、「理想の姿（To-Be）」と「現状（As-Is）」を比較して、その差（ギャップ）を埋めるための課題を特定するフレームワークです。この手法は、目標達成に向けた具体的なアクションプランを策定する際に有効で、マーケティング戦略の立案や組織改善などで活用されています。

デジタルマーケティングコラム

視認性とは？可読性・判読性との違いや高めるためのポイントを解説

Webサイトや広告における成果を高めるには「視認性」が欠かせません。視認性とは情報の見やすさを示す指標で、瞬時に内容を理解してもらえるかどうかに直結する要素です。今回は視認性の意味や可読性・判読性との違い、効果、改善のポイントをわかりやすく解説します。

マーケティングコラム

20代の貯金額はいくら？消費行動の特徴・マーケティング戦略のポイントも解説

20代の貯金額は平均219万円・中央値103万円と、実態には個人差があります。SNS主導の消費行動や体験価値を重視する特徴も強く、従来の若年層イメージとは異なる傾向が見えてきます。今回は、20代の貯金事情から消費行動、マーケティングで押さえるべきポイントまでわかりやすく解説します。

グローバルコラム

排ガス規制で変化するベトナムのバイク市場、「国民の足」はガソリン車からEVへ

「バイク大国」といわれるベトナムが今、大きな転換期を迎えています。背景にあるのは、深刻化する大気汚染への対策として、ベトナム政府が進める排ガス規制と環境政策の強化です。本コラムでは、急速に進むベトナムの「脱ガソリン車」の動きと、それに伴う消費者の意識変化について解説します。

マーケティングコラム

市場規模とは？算出方法とマーケティングに役立つポイントを解説

市場規模とは、特定の市場でどれだけの取引が行われているかを数値で示す指標です。ビジネスの成長性を見極めたり、新規参入の判断材料としたりする上で欠かせません。市場の大きさを正しく把握することで、戦略の方向性や投資判断にも大きな影響を与えます。

マーケティングコラム

IPビジネスとは？展開するメリットとデメリット、成功へのステップを解説

知的財産を活用したIPビジネスは、世界的に市場を拡大しています。自社でIPビジネスを展開するには、どのような方法があるのか、興味がある方もいるでしょう。今回は、IPビジネスの収益化モデルや、メリット・デメリット、成功に向けたステップを解説します。

デジタルマーケティングコラム

広告効果とは？定義・種類・測定方法を解説

広告運用において、投下したコストに対してどのような成果が得られたのかを正確に把握する広告効果測定は、マーケティングの成否を分ける重要なプロセスです。本記事では、広告効果の定義や種類といった基本から、オンライン・オフライン別の測定指標や、成果を高めるための具体的な分析手法を体系的に解説します。

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