情報があふれる時代に、なぜ「届かない」のか？

スマートフォンやSNSの普及で、生活者が触れる情報は膨大になりました。「デジタルデトックス」や「アテンションデトックス」という言葉が広がるほど、情報過多への疲れも高まっています。
表示回数やクリック率、再生回数で「見られたか」は把握できます。しかし、生活者がなぜ見たのか、なぜ見なかったのかまでは、数字だけでは読み解けません。

本資料では、マーケティングプロセスの中でも広告領域に着目します。アテンションエコノミー時代における「届く」の定義と、視線・意識・行動の3つの視点で生活者の注意を捉えるリサーチ手法を解説します。