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『ママ向け』では届かない時代へ

更新日：2026年8月5日

Beyond-Mom-Targeting

 

細分化する⺟親のライフコースを捉え、
『⼦あり⼥性』に選ばれる商品‧ブランドをつくるリサーチ

「ママ向け」という一括りのターゲット選定で悩んでいませんか？  
働く母親の増加（就業率8割超）に伴い、彼女たちの価値観やライフスタイルは激しく細分化しています。

本資料では、属性にとらわれず「価値観」と「転機（トランジション）」から真のペルソナ像を捉え、選ばれる商品・ブランドをつくるための最新リサーチ手法を解説します。  
 

【本資料で学べること（メリット）】

  • 画一的な「ママ向けマーケティング」が失敗する理由と脱却法
  • 就労形態・キャリア志向・子どもの年齢による購買心理の細分化構造
  • 「価値観クラスター（PNCL）」と「転機」から解き明かす顧客理解アプローチ
  • 日用品・化粧品業界における具体事例と顧客インサイトの抽出法
 

【目次】

  1. はじめに：子を持つ女性が市場における最重要ターゲットである理由

  2. よくある課題：顧客を「ママ」という画一的な役割で捉えてしまう先入観

  3. 課題の本質と解決へのアプローチ：価値観クラスターと転機（トランジション）

  4. ソリューション：PNCL分析・デプスインタビュー・BrandLink Compass

  5. 具体事例：親子向けヘアケア市場におけるターゲット理解事例