顧客意識から導く、自社が攻めるべき「カテゴリーエントリーポイント（CEP）」の発見

モノがあふれ、機能やスペックの差が縮まった今、「名前を知っている」だけでは選ばれなくなっています。
ブランドの認知度は高いはずなのに、いざ買い物をするタイミングでは他社に負けてしまう。
その結果、値引き合戦やスペック比較の消耗戦から抜け出せない。そんな状況に陥っていませんか？

本資料では、知名度（助成想起）と買いたい時の想起（純粋想起）のギャップを生む原因として、「生活文脈との乖離」「自社本位の訴求」「施策の単発化」の3つを整理します。
そのうえで、顧客が商品を思い出すきっかけとなる「カテゴリーエントリーポイント（CEP）」に着目し、自社が勝てるCEPを見つけて施策に落とし込むまでのアプローチを、ソリューション「LTVパス・ファインダー」と事例とともに解説します。
「どの文脈で、自社のどの強みを、どのチャネルで伝えるか」というブレない型をつくるためのヒントとしてぜひご活用ください。