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中国生活者の「今」を読み解く

更新日：2026年11月5日

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中国市場で次のニーズを捉えるには、「何が売れているか」より「なぜ生活の中で需要が生まれたのか」を理解することが欠かせません。

中国は依然として世界有数の消費市場です。近年は自分を満たすための「悦己消費」、なかでも限られた時間で心身を整える「回復消費」が急速に広がっています。
しかし、市場規模や所得分布、カテゴリー別シェアといったマクロデータだけでは、生活者がなぜその商品を選ぶのかまでは見えてきません。

本資料では、回復消費が生まれた背景をひもときながら、中国市場を「生活構造」から理解する視点を紹介します。あわせて、生活者理解・市場理解・文化理解の3つを組み合わせたリサーチアプローチを解説します。
 

【本資料で学べること（メリット）】

  • 中国市場で広がる「悦己消費」「回復消費」の動向と、その背景にある生活の変化
  • マクロデータ分析だけでは見落とされやすい「生活文脈のギャップ」
  • 悦己消費・推し活消費・体験型消費・国潮に共通する、生活構造の変容という視点
  • 生活者理解・市場理解・文化理解を組み合わせ、中国市場を立体的に捉えるリサーチ手法

 

【目次】

  1. はじめに：中国市場の消費トレンド

  2. なぜ「回復消費」は生まれたのか：休息スタイルの変化

  3. よくある課題：現地の生活文脈の見落とし

  4. 市場を理解する鍵：生活構造の理解

  5. 課題解決のためのアプローチ：社会環境・暮らし・ニーズの3層で捉える

  6. ソリューション：生活者理解・市場理解・文化理解を組み合わせたリサーチ

 

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