【化粧品業界向け】リサーチシナリオ10選
更新日：2026年5月28日
その商品開発・マーケティングの裏付けに、
生活者が「思わず心が動く」ときの本音のインサイトを。
SNSによるトレンドの高速化や、クリーンビューティー、メンズコスメの台頭など、市場環境や生活者の美意識が目まぐるしく変化する化粧品業界。競合ひしめく棚や画面の中で「指名買いされるブランド」になるには、言葉にできない使用感や無意識のスイッチ（乗り換え）理由を捉えた「確かな開発・マーケティングの根拠」が求められています。
本資料では、化粧品業界の実務で直面することの多い10の課題（新規ブランドの世界観構築、海外展開、高価格帯のポテンシャル検証、意外な不満の早期発見、ECや店頭でのパッケージ・行動検証、広告クリエイティブ評価など）にフォーカスし、それぞれの局面で機能する調査設計とアウトプットのイメージをまとめました。
次の一手につながる、リサーチ活用のヒントとしてご活用ください。
このような方にオススメです！
- 新ブランドの立ち上げや既存リニューアルにおいて、ターゲットに「刺さるコンセプト」を検証したい方
- マーケティング戦略やプロモーションにおいて、最適なクリエイティブ選定やROIの向上を明確にしたい方
- パッケージや使用感の直感的な評価、また店頭やECでのリアルな購買心理を可視化したい方
目次：10のリサーチ活用シナリオ
- 【アイデア創出・戦略策定・海外展開】
- Z世代向け新規コスメブランドの「刺さる」コンセプト開発
- アジア市場向け日焼け止めのマルチカントリー（複数国）需要検証
- 高価格帯コスメのコンセプトポテンシャル調査
- 【商品開発・不満特定・パッケージデザイン検証】
- 男性向けオールインワンジェルの「意外な不満」早期発見
- 店頭で「思わず手が伸びる」シートマスクパッケージの検証
- 【店舗戦略・販促プロモーション・エビデンス構築】
- 敏感肌向けスキンケアの「脳内POS」シェア・想起実態把握
- ドラッグストアにおける化粧品購入時の「購買心理・行動」の徹底解明
- エイジングケア美容液の「機能性」裏付けと使用感検証（ヒト臨床試験）
- 【デジタルマーケティング・クリエイティブ検証】
- 美容インフルエンサー視点での「トレンド親和性」判定
- スキンケア商品のキャンペーンクリエイティブABテスト（QiQUMO活用）