表現コンセプトの重要性～「良い商品」だけでは売れない理由～

技術や製造レベルの向上、情報量の増加により、商品そのものの良さだけで選ばれることは難しくなっています。多くの企業が「どんな商品をつくるか（商品コンセプト）」は検証している一方で、「その魅力をどう伝えるか（表現コンセプト）」の検証は十分とはいえません。
作り手のこだわりや機能の訴求に偏り、お客様にとって「自分にどう良いのか」まで伝えきれていない。社内の直感や多数決で表現を決めてしまっている。そんな状況になっていませんか？

本資料では、表現コンセプトづくりでぶつかる「発信」「創出」「選定」の3つの壁を整理し、ターゲットのインサイトを捉えたベネフィットの言語化と、「ベネフィット伝達度」による客観的な評価で表現を選ぶアプローチを解説します。ワークショップでの表現コンセプト作成から定量調査による選定までの2ステップと、レジャー業界の事例もご紹介します。
良い商品の価値を、きちんと届けるためのヒントとしてぜひご活用ください。