【⽇⽤品業界向け】リサーチシナリオ10選
更新日：2026年5月28日
その商品開発・マーケティングの裏付けに、
生活者が「つい、いつもの」で選ぶ無意識のインサイトを。
消費者の衛生意識の変化やECモールの台頭により、市場環境や購買行動が目まぐるしく変化する日用品業界。競合ひしめく棚や画面の中で「選ばれ続ける理由」を見出すには、無意識の選択や変化の兆しを捉えた「確かな開発・マーケティングの根拠」が求められています。
本資料では、日用品業界の実務で直面することの多い10の課題（新商品アイデアの価値探索、離脱ユーザーの不満解明、ターゲットの意識クラスター分類、海外展開、ECでのサムネイル・パッケージ検証、店頭の非購入理由解明など）にフォーカスし、それぞれの局面で機能する調査設計とアウトプットのイメージをまとめました。
次の一手につながる、リサーチ活用のヒントとしてご活用ください。
このような方にオススメです！
- 新商品開発や既存リニューアルにおいて、生活者の「本音」や「未充足のニーズ」を捉えたい方
- マーケティング戦略やプロモーションにおいて、最適なターゲット選定と刺さる訴求を明確にしたい方
- パッケージやECサムネイルの直感的な評価、また店頭でのリアルな購買行動（非購入理由など）を検証したい方
目次：10のリサーチ活用シナリオ
- 【アイデア創出・離脱心理の深掘り】
- インスタグラマーviewによる「次世代ベビー用品」の価値探索
- AIインタビューによる「液体洗剤離脱ユーザー」の不満解明
- 【戦略策定・海外展開】
- メンズスキンケア参入に向けた「美容意識」クラスター分類
- インドにおける「高級サニタリー用品」の現地受容性調査
- 【商品開発・パッケージ・ECサムネイル検証】
- 会場調査による「台所用スポンジ」の試用品評価
- 「新除菌スプレー」の上市前ネガティブチェック検証
- ECモールでの「サムネイル勝ち」を狙う柔軟剤ボトル検証
- 期間限定「芳香剤」の新デザインに対する受容性確認
- 【店舗戦略・販促企画・効果測定】
- キッチン掃除用品の店頭「非購入理由」の徹底解明
- ヘアケアブランド リニューアル後の効果測定