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AI時代にこそ効く、「定性調査」という選択肢

更新日：2026年11月5日

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数値データが手軽に集まる今こそ、「なぜ」を掘り下げる定性調査が意思決定の質を左右します。

アンケートや購買データ、Web行動ログに加え、生成AIによる分析も広がりました。「何が起きているか」は、誰でも速く把握できる時代です。
一方で、その背景にある感情や体験、意思決定のきっかけといった「なぜそうしたのか」まで捉えきれていないケースは少なくありません。

本資料では、定量と定性を組み合わせる「ハイブリッド活用」の考え方を軸に、定性調査の基本と活用シーン、目的に応じた手法の選び方、支援事例を解説します。
 

【本資料で学べること（メリット）】

  • 調査業務に関わるビジネスパーソン1,397名への自主調査から見る、リサーチ活用の現場概況
  • 定性調査の得意・不得意と、アンケートの「なぜ」や離脱理由の把握などの活用シーン
  • グループインタビュー・デプスインタビュー・ホームビジット・Light Depthなど、目的別の手法の選び方
  • 食品・運輸・ゲーム・IT業界における定量×定性の活用事例

 

【目次】

  1. はじめに：消費者データの多様化とAIの台頭、リサーチ活用の現場概況

  2. 定性調査とは？：基本の考え方と活用シーン

  3. 定性調査のアプローチ：目的に合わせて選べる5つの手法

  4. クロス・マーケティングのソリューション：支援体制と関連ソリューション

  5. 具体事例：食品・飲料、旅行・観光・運輸、ゲーム、IT・アプリ

 

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