Cross Marketing ホーム用語集グループインタビューとは

マーケティングリサーチ用語

グループインタビューとは

グループインタビューとは、複数の参加者と対話形式で意見や感想を収集する定性調査のひとつである。参加者が互いに意見を共有することで、深層的な洞察が得られやすく、質の高いデータを収集できる点が特徴であり、製品やサービスの改善点の発見や、ターゲット市場のニーズ把握のために使用される。

グループインタビューの利点は、一度に複数人の意見を効率的に集められる点。また、対象者と直接対面するため言葉による回答だけでなく、その場の表情や声のトーン、仕草といった視覚・聴覚的な情報（生の反応）も捉えることが可能。さらに、グループ形式であることから参加者同士の発言が相互作用を生み、一人では思いつかないような意見が出たり、活発な議論に発展したりしやすいという特長も持っている。

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