【お知らせ】「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査 上海近郊 蘇州市・世帯訪問調査レポート

中国中間層・上海近郊 蘇州市民の生活実態を解明
中国新人類『80后』世帯は、スーパーとネットショップを駆使
バーゲン・セールやクーポン共同購入サイトを有効活用

－「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査 上海近郊 蘇州市・世帯訪問調査レポート －

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹 以下、クロス・マーケティング）と、 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松 以下、R&D）は、2012年11月から2013年1月にかけて、中国の4都市（北京/上海/広州/成都）で20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）を対象に、共同で調査を実施いたしました。

調査背景・目的

　最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、 大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ねました。その最終レポートでは、上海近郊の蘇州市で世帯訪問インタビューを行い、＜80后（バーリンホウ）※DINKS世帯＞、＜80后育児世帯＞、＜70年代生まれ・40代世帯＞という世帯別に生活実態を明らかにしました。
※「 80后」とは、1980年代に生まれた中国の次世代消費者層を示す。

調査結果

”80后” 「DINKS世帯」や「育児世帯」は、ネットショップを使って効率的に買い物している。 ネットクーポンに限らず、バーゲン・セールスの際に日用品を買い溜めする傾向。

世代を問わず、人付き合いでは「グループチャット」「ミニブログ」を活用しており、中学・高校時代の同級生とも繋がり 続けている。

５年後の生活目標では、いずれの世帯からも、より快適・広い「家」への住み替えが挙げられた。

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調査概要

調査手法

: 機縁リクルートによる、世帯訪問インタビューおよび宅内撮影

調査対象

: 中国･蘇州市 20代､30代､40代の中間層3世帯(世帯月収：5,000～7,999元)

調査期間

: 2013年1月19（土）～2013年1月20（日）

クロス・マーケティングとR&Dでは、「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査として、シリーズで順次発表してまいりました。

今回は、その世帯訪問調査レポートとなります。

シリーズ①:中国人中間層の価値観･生活者マインド(2013/1/21プレスリリースご案内済み)

シリーズ②:中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度(2013/1/31プレスリリースご案内済み)

シリーズ③:ITデバイスの普及･利用状況と買物時に重視する情報源(2013/2/7プレスリリースご案内済み)

トピックスレポート：「中国人中間層の仕事・キャリア観」と「エレクトロニクスメーカーの市場浸透状況とブランドイメージ」（2013/2/18 プレスリリースご案内済み）

世帯訪問レポート:　上海近郊 蘇州市・世帯訪問調査レポート（今回）