※「 80后」とは、1980年代に生まれた中国の次世代消費者層を示す。
- 中国中間層・上海近郊 蘇州市民の生活実態を解明
- 中国新人類『80后』世帯は、スーパーとネットショップを駆使
- バーゲン・セールやクーポン共同購入サイトを有効活用
調査結果トピックス
”80后” 「DINKS世帯」や「育児世帯」は、ネットショップを使って効率的に買い物している。 ネットクーポンに限らず、バーゲン・セールスの際に日用品を買い溜めする傾向。
世代を問わず、人付き合いでは「グループチャット」「ミニブログ」を活用しており、中学・高校時代の同級生とも繋がり 続けている。
５年後の生活目標では、いずれの世帯からも、より快適・広い「家」への住み替えが挙げられた。
調査概要
| 調査手法 | 機縁リクルートによる、世帯訪問インタビューおよび宅内撮影 |
|---|---|
| 調査地域 | 中国・蘇州市 |
| 調査対象 | 20代、30代、40代の中間層 3世帯（世帯月収：5,000〜7,999元） |
| 調査期間 | 2013年1月19日（土） 〜2013年1月20日（日） |
