【お知らせ】カプセルトイに関する調査（2025年）

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報道関係各位

2025年08月06日
株式会社クロス・マーケティング

カプセルトイの購入経験は20～30代で高い
「アニメやゲームのキャラクター」が人気
ーカプセルトイに関する調査（2025年）ー

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「カプセルトイに関する調査（2025年）」を実施しました。近年、カプセルトイは子どもから大人まで世代を超えて人気が広がっています。日本カプセルトイ協会によると、カプセルトイ市場は2024年度に約1,410億円に達し、継続的に成長を続けています。今回は、「カプセルトイへの興味度」「カプセルトイの購入場所」「連続で購入した際の最高金額」「興味があるカプセルトイのジャンル」「カプセルトイに関して感じること」について聴取しました。

調査結果

◆カプセルトイに「興味がある」は33.4%。「買ったことがある」は52.7%。
20～30代は、興味度も購入経験も高い。＜図1・図2＞

◆購入場所は、特設会場や通路を含めた「スーパーやショッピングモール、百貨店」が76.6％と最多。「カプセルトイ専門店」「ゲームセンターなどのレジャー施設」は2割台。＜図3＞

◆連続して購入した際の最高金額は、「500円未満」が5割を占める。
20～30代は平均1,200～1,400円台で、他年代と比べ費やす金額が高い。＜図4＞

◆興味があるカプセルトイのジャンルは、「アニメ・マンガ・ゲームのキャラクター」が25.5%で最も高く、「生き物系」（12.4%）、「実用性のあるもの」（11.7%）が続く。
カプセルトイに興味がある人は、半数以上が「キャラクター」に興味をもっている。＜図5＞

◆カプセルトイに関して感じることは、「現在のクオリティは高い」「無駄遣いのように感じる」「大人でも十分楽しめる」がTOP3。
カプセルトイに興味がある人は、「現在のクオリティは高い」「大人でも十分楽しめる」「何が出てくるのかわからないドキドキ感・ワクワク感がある」など、カプセルトイに対して好意的にとらえている項目が上位にあがる。＜図6＞