【お知らせ】美術館・博物館に関する調査（2026年）

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報道関係各位

2026年10月15日
株式会社クロス・マーケティング

美術館・博物館に「行く・行ってみたい」人は45％
興味ある展示の上位は「海外の著名な所蔵品」と「国宝」
ー美術館・博物館に関する調査（2026年）ー

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「美術館・博物館に関する調査（2026年）」を実施しました。「芸術の秋」といわれるように、各地の美術館・博物館で特別展などが開催され、芸術や文化を楽しむ季節として親しまれています。今回は、「美術館・博物館に行く頻度」「興味がある展示・内容」「美術館・博物館の見方・楽しみ方」「困ること・気になること」「お気に入りの美術館・博物館とその理由」について聴取しました。

調査結果

◆美術館・博物館へ自発的に行く人は、2024年と同様にいずれも1割半ば。「誘われれば行く程度」「あまり行かないが、これからは行ってみたい」も含める、行く・行ってみたい人は美術館で44.9％、博物館で47.3％。
60代の関心が最も高く、美術館・博物館に行く・行ってみたい人は5割半ばに達する。＜図1＞

◆興味がある展示・内容は、「海外の有名な美術館・博物館の所蔵品の公開」「国宝の展示」が上位。
「海外の有名な美術館・博物館の所蔵品」は年代が上がるほど関心が高い一方、「期間限定の特別展やイベント」は若い年代ほど高く、年代によって違いがみられる。＜図2＞

◆見方・楽しみ方は、「美術館・博物館の建物やインテリア、庭園なども楽しむ」「気に入ったものは、時間をかけて見たり、戻って何度も見る」「一人で見に行き、自分のペースで鑑賞する」がTOP3。
「見たい作品や展示物を中心に、効率よく鑑賞する」は年代が上がるにつれて高く、60代では3割を超える。＜図3＞

◆困ること・気になることは、「入場料やチケット代が高い」が34.6％で最多で、「人気の展示は混雑していて、ゆっくり鑑賞できない」「人が多いと、作品や展示物が頭越しにしか見えない」と混雑に関する不満が続く。
「人が多いと、頭越しにしか見えない」は40代・60代で4割前後、40代では「商品やグッズの価格が高い」「事前予約や日時指定しても混んでいる」も他の年代より高め。＜図4＞

◆お気に入りの美術館・博物館として、「東京国立博物館」「足立美術館」などがあがり、展示物の充実や庭園・建物の美しさが評価されている。＜図5＞