結婚・家族観から見るお金の使い方

妻が家計を一元管理し、夫はおこづかい制。そんな従来の家計モデルから、若い世代を中心に「共通の生活費だけを出し合い、残りは個人で管理する」スタイルへの変化が進んでいます。当社の自主調査では、18〜29歳の既婚者で最も多いのがこのスタイルでした。
それにもかかわらず、「世帯主一括決済」や「世帯主だけに向けた営業」など、世帯をひとつの財布とみなす前提のままマーケティングを進めていませんか？

本資料では、当社の自主調査「定点ココロスタイルリサーチ（結婚・家族観編）」のデータをもとに、夫婦のお金の管理に表れる世代間ギャップと、その背景にある家族観・生活観を読み解きます。
さらに、結婚・出産・シニア期といったライフイベントごとに生じる「家計共通の出費」と「個人の自由な支出」の葛藤を整理し、「誰の財布から、どんな納得感で支出を決めたか」を捉えるリサーチの進め方を解説します。
変化する家計構造に合わせた商品開発やコミュニケーションのヒントとしてぜひご活用ください。