3/17開催セミナー「ファンがファンを生む時」

生活者インサイト

セミナー概要

いつの時代も若者は社会の鏡
若者から「新しい消費行動」が見えてくる

消費に対する意識・行動が根本的に変化し、新しい消費行動が生まれています。
本セミナーでは、現代の若者から見えてきた消費傾向を「シミュレーション消費」というキーワードで解説します。
若者はいま、リアルでもネットでもまずお店には向かいません。仕掛けられた情報では動きません。
一方で、ワクワクを感じれば衝動買いもします。
若者は、モノを買わないのではなく、消費スタイルが変わってきているのです。
消費の現場で起きている変化を、若者との膨大な対話を含むリサーチ情報と、新しい概念の店舗運営で若者を惹きつけるヴィレッジヴァンガードの取り組みから紐解いていきます。

プログラム

講演第1部	データから見る今これからの消費のカタチの背景を読み解く株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント　水野智子株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントマーケティングソリューション部リサーチエキスパート 2007年R&D入社。実査部門で調査の現場を経て、2009年に営業企画部門に異動、マーケティング・リサーチの立案、分析に携わる。日用品からサービスまで各種業界のマーケティング・リサーチに対して、定性的、定量的アプローチを幅広く経験。企業の課題解決のためのワークショップファシリテーターも務める。
講演第2部	ヴィレヴァンが支持される"体感"とはヴィレッジヴァンガードの取り組みについて(仮) 堀好伸とのトークセッション　ヴィレヴァンの魅力とは何なのか株式会社ヴィレッジヴァンガードコーポレーション　立山龍廣株式会社ヴィレッジヴァンガードコーポレーションマーケティング本部プロモーションプランニング部部長 2004年ヴィレッジヴァンガードにアルバイトとして入社。社員昇格の後に名古屋、佐賀、広島、長野、渋谷の店長を務める。台湾出店時にも店長ととして赴任。その後、台湾香港マネージャーとなり帰国。帰国後はアウトレット事業部長として務め、現在はプロモーションプランニング部部長として勤務。
講演第3部	新しい消費行動『シミュレーション消費』を乗り超える株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント　堀好伸株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントマーケティングソリューション部ビジネスプロデューサーマーケティングプランニング会社を経て、2011年R&D入社。2013年に新設されたマーケティングソリューション部に所属し、「iDOBATA KAIGI」「U26平成男子コミュニティ」など、リアルコミュニティから得られた生活者の生の声を活用し、長期的なプロジェクトで様々なジャンルの企業の戦略マーケティング業務に携わる。社内外セミナー講演の他、TV、新聞などのメディアでも解説する。2016年に著書『若者はなぜモノを買わないのか「シミュレーション消費」という落とし穴』(青春出版社)を上梓。