3/12開催　ディグラム・ラボ✕クロス・マーケティング共催　「性格活用マーケティングリサーチセミナー」

生活者インサイト

セミナー概要

モノ消費からコト消費へのシフトが叫ばれている昨今、企業のマーケティング活動も、これまでの方法が通用しにくくなっています。一例として、従来のマーケティング活動では、生活者のセグメンテーションやターゲティングは、性別や年代をはじめとしたデモグラフィックデータを用いて行うことが一般的でした。しかし、昨今では生活者の価値観やライフスタイルの多様化が進み、デモグラフィックデータのみに頼って、生活者の購買活動の背景を把握したり、効果的なコミュニケーションを行ったりすることが難しくなっています。現実の生活者の行動は性別や年代だけでなく、性格や考え方、好みといった心理的（サイコグラフィック）な要素に大きく左右されます。そのため、生活者理解を深めるために「内面」に切り込み、より精緻なペルソナを作成することが、これからのマーケティング活動の中心となっていくでしょう。

今回のセミナーでは、心理学と統計的手法で性格を分析する「ディグラム診断」を生活者の「内面」を具体化・細分化するためにマーケティングリサーチと組み合わせることで、新しいマーケティング活動支援の形を提示します。

プログラム

	開場 15:00～　　ご挨拶 15:30～15:40
講演第1部 15:40～16:10	「ディグラム診断」とは？ディグラム・ラボ株式会社　所長木原誠太郎氏 2013年、ディグラム・ラボ株式会社を設立。心理学×統計学で人間の本音を分析し、カウンセリングするプログラム「ディグラム」の研究を進めながら、同時に事業展開。「オイコノミア」（NHK）「性格ミエル研究所」（フジテレビ系）「スッキリ」「有吉ゼミ」（日本テレビ系）などテレビ出演多数。内容交流分析における性格診断法「エゴグラム」を基に、アンケート調査（定量調査）や、対面の心理テスト診断により実証実験が行われ、独自に改良を重ねた「ディグラム診断」の特徴を、これまでの研究結果や実例などを通して紹介します。
16:10～16:20	休憩
講演第2部 16:20～17:00	「性格」活用マーケティングリサーチ株式会社クロス・マーケティング内容生活者の「性格」をマーケティングリサーチに取り込むことで、より具体的な『顧客の顔』を理解し、個々人の価値観や行動に対応したマーケティング活動の支援が可能になります。アンケート対象者に「性格」属性を付与し、性格データとデモグラフィックデータを組み合わせたリサーチサービスについてご提示します。