Cross Marketing 受付終了

11/18【オンラインセミナー再配信】【第1回~第5回一挙公開】ニューノーマル時代をリードする画期的新商品開発

商品開発

セミナー概要

※本セミナーはオンラインで開催いたします。
大好評の『 <成功商品開発を多数手がけたリサーチング・マーケターが解説> ニューノーマル時代をリードする画期的新商品開発』を第１回〜第５回まで一挙公開いたします。ぜひこの機会にご参加ください。

第一回
未来を創造するマーケティングの方法と理論
～新たな時代をつくる画期的新商品・サービスを意図して開発するには！？〜
□時代・トレンドを創造した天才創業者と画期的新商品の発想フレームが解き明かされた！
□解き明かされたフレームをマーケティングリサーチに展開すればシステマティックに画期的新商品が開発可能
□未来は「予測」するものではなく「創造」するもの～「予測」されている間に「創造」したものが勝ち

第二回
生活の中にある未来創造のヒントを生き生きと探り出す方法と理論
～「アクティブリスニングインタビュー」とは？〜
□「5次元を超越」する手法～未来創造のために最も効率的かつ破壊力のある情報収集手段
□「質疑応答」と「傾聴」の違い～未来創造に必要な情報は「質問」ではわからない
□潜在ニーズは「訊きだせる」ものではない～深層心理に迫る分析手法
□オンラインインタビューとの親和性～オンライン化のメリットを最大限に生かせる

第三回
〜時代の変化から新たなニーズを創造する理論と手法～「拡張ニーズスパイラルアプローチ」とは？
□世の中は常に変化し、常に新たなニーズを生み出している～コロナ禍はその大きなものにしか過ぎない
□時代の変化、生活の変化、ニーズの変化、商品・サービスの変化は連鎖している
□変化の連鎖をどうとらえるのか？
□創造されたニーズからの商品コンセプトを開発

第四回
〜マーケティングを成功に導くインタビュー調査のノウハウ公開～
「アクティブリスニングインタビュー」の実際
□本当のインタビュアーの役割と資質とは？～「聞き出す力」ではない
□「伝統的お作法」には重大な意味・・・～思いつきや都合でおろそかにしてはならない
□企画・実査・分析はシステマティックに連鎖している～一体運営されないと成功しない
□深層心理に迫る分析法～潜在意識は科学的分析でしか把握できない

第五回
「アクティブリスニングインタビュー＝オンラインGD/GDI」を体験してみましょう！
□ご好評につき、４回に及び理論、手法、事例についてご紹介をいたしました「未来創造を可能にするインタビュー調査」の実査映像ダイジェスト版を公開することにいたしました。
□テーマは「コロナ禍における生活変化と潜在未充足ニーズの把握」です。6名120分で当社社員を対象に昨年6月に実施したものです。□分析により、今現在もまだ未充足のままのニーズが多数把握できるものです。
□今回は実査映像をご覧になっていただくことを主体としますが、講師により理論・手法や発言内容の分析についてのコメントを挟む形で進行します。

以上について、理論・手法と事例のご紹介を行います。
※第5回のみ、内容の性格上、２時間での実施とさせていただきました。

プログラム

録画配信	11/18(木)12時～11/22(月)12時の期間中、お好きなタイミングでご覧ください

講演者

株式会社クロス・マーケティング　リサーチソリューション本部
リサーチ支援室　リサーチングマーケター
井上昭成

◆大学卒業後耐久消費財メーカーに就職。電子音楽デバイスから、情報機器、電子文具、健康器具などの各種カテゴリーにおける、営業、商品企画、新事業企画、研究企画、などマーケティング関連の実務を経験。複数のロングヒット商品を開発する。当時縁あって昭和から平成の巨匠マーケター、油谷遵先生、梅澤伸嘉先生に直接師事しマーケティングとリサーチの理論、実務について学ぶ。
◆メーカーを退職し、梅澤先生の下で新商品開発マーケティングとリサーチに関するコンサルテーション実務を行い、複数のロングヒット商品を含む新商品リリースをサポート。
◆梅澤先生の下を離れ、油谷先生のご指導も仰ぎながら「エンバイロセルジャパン」において、ショッパー関連調査とコンサルテーション実務に就く。現在非常に成功している新業態の商業施設を提案、実現。
◆一旦、調査・コンサル業務を離れ、IT事業会社において新コンセプトのWebサイト開発などを行いながらデジタルマーケティングの修行。当時コンセプト開発を行ってローンチした新コンセプトサイトは今も健在。
◆調査業界に戻り、マーケティングリサーチやセミナー、ワークショップを通じて各種領域のマーケティング支援を実施中。現在は『未来予測・市場創造』領域の理論化・手法化を進行中。

◆著作
■「マーケティング実務における初心者理解促進と品質向上のための定性調査体系化の試み」（市場創造研究第９巻　2020年３月）
■「この1冊ですべてわかるオンライン定量・定性調査の基本」3-3『オンライン・グループインタビューの理論と実践』、（2021、日本実業出版社）

日程

開催日時	2021/11/18 12:00～2021/11/22 12:00
参加費	無料（※事前登録制）
定員	オンライン開催のため定員はなしお申し込み締切　当日10:00
注意事項	同業企業の参加についてはご遠慮いただいております。予めご了承ください。
会場	本セミナーは「動画配信」での開催となります。視聴URL等の詳細につきましてはお申し込み後、開催の前日（土日祝除く）にご連絡いたします。