Cross Marketing ホーム用語集イノベーター理論とは

マーケティングリサーチ用語

イノベーター理論とは

イノベーター理論とは、新製品や新技術の市場普及の過程を5つのカテゴリーに分けて説明する理論である。この理論は、イノベーター（革新者）、アーリーアダプター（初期採用者）、アーリーマジョリティ（前期多数派）、レイトマジョリティ（後期多数派）、およびラガード（遅滞者）の順に伝播する。各グループは異なる特性を持ち、マーケティング戦略を策定する際の指針となる。

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