株式会社クロス・マーケティング
平成の再流行、女性30代では半数以上が認知
関心が高いのは「平成のヒット音楽」「平成のテレビドラマ」
ー 平成レトロに関する調査（2026年） ー
株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「平成レトロに関する調査（2026年）」を実施しました。近年、ファッションや音楽、キャラクターなど平成に流行したものが再び脚光を浴びています。今回は、「平成レトロの認知」「平成に流行したもので興味・関心のあるもの」「平成に流行したものの取り入れ状況」「平成という時代のイメージ」「平成を象徴するものやエピソード」について聴取しました。
調査結果
◆平成に流行したものが再び話題になっていることについて、「よく知っている」「ある程度知っている」を合わせた「知っている」人は31.6％。
女性で認知率が高く、特に女性30代は半数以上が認知している。＜図1＞
◆現在、興味・関心があるものは、「平成のヒット音楽」「平成のテレビドラマ」「当時流行したスイーツ・フード」が上位。
40代では「ヒット音楽」「スイーツ・フード」「キャラクター」など幅広い項目で、50代は「テレビドラマ」に関心を持っている。＜図2＞
◆実際に平成に流行したものを「すでに取り入れている」人は10.6％、「まだ取り入れていないが、これから取り入れてみたい」人は17.5％。
取り入れている＋取り入れたい意向は20～40代で3割を超えて、他年代と比べ高めである。＜図3＞
◆平成のイメージは「懐かしい」が29.5％で最も高く、「アナログからデジタルへの変化」「パワフル・活気がある」が続く。
平成に学生時代を過ごした40代は「懐かしい」、60代は「アナログからデジタルへの変化」、30代は「ポップでかわいい」「エモい」が高い。＜図4＞
◆平成を象徴するものとして、女性を中心にシール帳やルーズソックス、ガラケーのデコメールなどがあげられた。
一方、「就職氷河期」や「東日本大震災」など、社会的な出来事を思い浮かべる声もみられた。＜図5＞
調査項目
□属性設問
□平成レトロの認知
□平成に流行したもので興味・関心があるもの
□平成に流行したもの・話題になったものの取り入れ状況
□平成という時代のイメージ
□平成を象徴するものやエピソード
調査概要
- 調査手法
- : インターネットリサーチ
（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用） - 調査地域
- :全国47都道府県
- 調査対象
- :20～69歳の男女
- 調査期間
- :2026年10月23日（金）～25日（日）
- 有効回答数
- :本調査1,100サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
- 会社名
- ： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
- 所在地
- ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
- 設立
- ： 2003年4月1日
- 代表者
- ： 代表取締役社長 五十嵐 幹
- 事業内容
- ： マーケティングリサーチ事業
マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
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- 広報担当
- ： マーケティング部
- TEL
- ：03-6859-1192
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- ： pr-cm@cross-m.co.jp
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