株式会社クロス・マーケティング
限定品の魅力は「今しか手に入らない特別感」
残念なのは「欲しいと思ったらもう売り切れ」「通常品よりも割高」
ー 限定品に関する調査（2026年） ー
株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「限定品に関する調査（2026年）」を実施しました。クリスマスや年末年始を前に、季節限定品や数量限定品が店頭に並ぶ時期となりました。「限定」という言葉は消費者の関心を集める一方で、売り切れや転売など、限定品ならではの悩みもあります。今回は、「限定品への興味・関心」「ひかれる限定品のタイプ」「限定品で魅力を感じる点」「限定品の気になる点・残念に感じる点」「印象に残っている限定品」について聴取しました。
調査結果
◆限定品への興味・関心について、「とても興味・関心がある」「やや興味・関心がある」を合わせた「興味・関心がある」人は52.3％。
女性20代と女性40代は6割以上が興味・関心がある。＜図1＞
◆ひかれる限定品のタイプは、「季節限定」「地域限定・産地限定」「期間限定」がTOP3。
女性は「季節限定」「限定コラボ」「限定デザイン・限定パッケージ」が、男性は「初回限定・購入者限定」が高い。＜図2＞
◆限定品で魅力を感じる点は、「今しか手に入らない特別感がある」が25.7％でTOP。
次いで「希少価値を感じる」「普段とは違う商品を楽しめる」が2割前後で続く。＜図3＞
◆限定品の気になる点・残念に感じる点は、「欲しいと思ったときには、すでに販売終了・売り切れになっていることがある」「通常品よりも割高に感じる」「転売目的で買い占める人がいるのが気になる」が上位。＜図4＞
◆印象に残っている限定品は、手に入れたときのワクワク感やときめきをあげる声がみられた。
一方で、売り切れで買えなかった悔しさや、購入したものの使わなかった経験、長時間並ぶことになった経験など、ネガティブなエピソードもあげられた。＜図5＞
調査概要
- 調査手法
- : インターネットリサーチ
（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用） - 調査地域
- :全国47都道府県
- 調査対象
- :20～69歳の男女
- 調査期間
- :2026年10月30日（金）～31日（土）
- 有効回答数
- :本調査1,100サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
- 会社名
- ： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
- 所在地
- ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
- 設立
- ： 2003年4月1日
- 代表者
- ： 代表取締役社長 五十嵐 幹
- 事業内容
- ： マーケティングリサーチ事業
マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
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- 広報担当
- ： マーケティング部
- TEL
- ：03-6859-1192
- FAX
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- ： pr-cm@cross-m.co.jp
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