セミナー概要
「自社ブランド同士での競合（カニバリ）」や「バラバラな評価指標」に悩む管理統括者・ブランド責任者向けのセミナーです。 複数ブランドを展開する企業において、各部門で異なるデータや指標が使われていると、全社方針の合意形成は困難になります。
本セミナーでは「心理的ブランドエクイティ」を実務で活用できる追跡指標として構築する手法、それを活用したポートフォリオ最適化のプロセスや、各指標から機会と課題を抽出する視点を解説。ブランド力を向上するための戦略立案プロセスを変革する情報活用手法を紹介します。
このような方にオススメです！
✔ そもそもブランド力とはどのように測定し、活用するものなのかを知りたい方
・ブランドエクイティ、とくに心理的指標を測定することの意義を知りたい
・ブランドエクイティを指標化の具体的な活用方法を知りたい
✔ 複数ブランド間の「役割・立ち位置」を明確化し、戦略を最適化したい方
・ブランドが乱立し、カニバリゼーションの実態を把握したい
・どのブランドを優先し、どのブランドを効率化するかの、判断軸を知りたい
・市場および自社にとってのポテンシャル領域を確認したい
✔ ブランドごとの「評価指標（KPI）」を統一し、社内の共通言語にしたい方
・指標やフォーマットが非統一で、各担当者が別々に主導している
・どのように活用、推進していけばよいか分からない
株式会社インデクシア（INDEXIA）
代表取締役 北澤 宏明氏
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日本コカ・コーラ、資生堂、ファイントゥデイなどの各メーカーで生活者理解・戦略的情報活
用を推進。
ブランド・マーケティングのインテリジェンス部門・戦略情報部門の責任者として組織の立ち
上げから会社全体の情報活用力向上をリード。
業界を問わず、所属組織に限定されない幅広い分野の情報活用で社会貢献することを目標に
2023年に株式会社インデクシア（INDEXIA）を創設。
クライアント各社のブランド・マーケティング推進上のKPIや、アクション・スタンダードな
ど、戦略意思決定の判断基準となる「指標」の整備・分析・レポーティングなど活動中。
会社ホームページ：https://www.indexia.co.jp/
日程
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