5/27 「なぜ買ってもらえないのか？」を現場視点で紐解き、ショッパーの心を掴む商品へ

【開催日時】5月27日（水） 14:00〜15:00

マーケティングリサーチ

セミナー概要

ここ数年、これまで行ってきた調査ゲートの方法を刷新する企業が増え、自ブランド・カテゴリーのあり方を見直すケースが多く見られます。
ここ10年間だけを見ても、スマホ普及（SNS普及）・ビックデータ・クラウド・AIなど、多くのテクノロジー発展があり、それに伴い生活スタイルも微妙な変化を見せてきました。
特に、AIの普及によって生活者の検索・情報収集スタイルも変化し、これまでの常識が通用しなくなりつつある昨今。
基本に立ち戻り、現場（最終決定の場）を把握することの重要性が謳われています。

“今、生活者は何を感じて商品を選び・購入しているのか”
“これまで創り上げてきた知見・資産を売場にどう反映させるのか”

本セミナーでは、数多くのショッパーリサーチを手がけてきたクロス・マーケティングと、実際の購入・体験を通じてトライアルを創出する「テンタメ」が共に登壇。データだけでは見えてこない“現場のリアル”に迫ります。

このような方にオススメです！

✔ マーケティング担当
・調査は実施しているが、売場でのリアルな買われ方(実態)は収集しきれず、ショッパー目線の商品開発・改良ができていない方
・売上データやPOSデータは見ているが、売上要因までは踏み込めておらず、改善施策が経験頼りになっている方

✔ 営業・トレードマーケ担当
バイヤーの「経験と勘」を覆すための、客観的で強力なエビデンスを求めている方

✔ 販促・プロモーション担当
サンプリングを「配布して終わり」にせず、売場でのリピート購入に繋げたい方

✔ 全社共通
値引きやリベートに頼らず、「カテゴリーの純増」を軸に小売と対等なパートナーシップを築きたい方

プログラム

14:00 - 15:00	トピック1｜今の売場、実態を把握できていますか？　トピック2｜売場だからこそわかる情報とはトピック3｜「売れる仕掛け」はどうやったら作れるのかまとめ｜「店頭の役割」はこれからどう変わるか

14:00 - 15:00

トピック1｜今の売場、実態を把握できていますか？　

トピック2｜売場だからこそわかる情報とは

トピック3｜「売れる仕掛け」はどうやったら作れるのか

まとめ｜「店頭の役割」はこれからどう変わるか

講演者

■Speaker
株式会社クロス・マーケティング
リサーチオペレーション本部リサーチ支援室
兼エンバイロセルジャパン株式会社　リサーチサービス責任者
峯岸信也

峯岸信也さん

クロス・マーケティングに2012年に入社。2015年よりグループ会社のエンバイロセルジャパン（株）での活動を兼任。主な領域はエスノグラフィやショッパー行動観察をはじめ、ブランド（企業）と生活者との関わりを現場で観察するリサーチ。

■Speaker
株式会社エクスクリエ
プロダクト本部店頭プロモーション部
プロフェッショナルマネージャー
小林亮平

マーケティングリサーチ業界での経験を経て、2016年に前身の株式会社ドゥ・ハウスに入社。メーカーや広告代理店へプロモーションとリサーチの営業に従事。2020年から店頭プロモーション部を兼任し、新サービスの開発や推進を主導。現在は、店頭プロモーション部を主として、部門の販促戦略の立案から事業拡大を見据えた業務に注力。

■Moderator
株式会社エクスクリエ
プランニング・マーケティング責任者
長谷川孔介

YouTube制作会社売却後、DMM.comにて新規事業開発・事業再生、株式会社ネクストレンドという年間3,000案件実施のインフルエンサーマーケティング会社にて取締役を経験。現在は、株式会社クロス・マーケティンググループにてグループ経営企画GMを務めるとともに、株式会社エクスクリエではプランニング部・マーケティング部部長として戦略立案と事業推進を統括。さらに、株式会社REECHにてゼネラルマネージャー（GM）としてインフルエンサー事業全体を管掌するなど、3社・4事業部を横断して経営および事業責任を担う。

日程

開催日時	2026/5/27 14:00-15:00
参加費	無料（※事前登録制）
定員	オンライン開催のため定員はなしお申し込み締切　当日10時
注意事項	同業企業の参加についてはご遠慮いただいております。お申し込みを頂いてもお断りのご連絡をさせて頂くことがございますので、そちら予めご了承ください。
会場	本セミナーはzoomでの「動画配信」での開催となります。視聴URL等の詳細につきましてはお申し込み後、開催の前日（土日祝除く）にご連絡いたします。