6/11 シニアの「消費再編集」～最新定量調査とデプスインタビューから解き明かす、令和シニアの「賢い依存」とは～

【開催日時】6月11日（木） 14:00〜15:00

マーケティングリサーチ

セミナー概要

日本の70歳以上の人口構成比は23.5％。実に国民の「4人に1人」がこの層に該当する巨大市場が到来しています。しかし、多くの企業が「健康」「安心」といった画一的なアプローチに留まり、彼らの真の期待に応えきれているとは言えません。

本ウェビナーでは、最新の調査から見えた「身体的衰え」を起点とする消費行動の変化を解説します。彼らにとって身体的制約は「消費の終わり」ではなく、お金や家族を頼りながら自分の生活を維持する「消費の再編集」の始まりなのです。

■ 本ウェビナーで公開する「3つの解決策（ベクトル）」
本調査では、シニアが身体的制約を乗り越えるための戦略を以下の3軸で検証しました。

【機能的解決】「自前主義」からの脱却
「自分でやるのが節約」という根強い意識の一方で、買い物は「楽しさ」から「実利・負担軽減」へとシフトしています。こうした変化を踏まえ、「開けやすさ・使いやすさ」といった観点から見える、潜在的なアウトソーシング需要を読み解きます。
【社会的解決】「決定権」の委譲とつながり
高額商品は「配偶者と相談」が主流である一方、スマートフォンやネット設定では「子ども・孫に任せる」層が顕著です。単なる金銭援助ではない、孫との「体験共有」の実態にも注目します。
【情緒的解決】制約からの「戦略的な解放」
将来への備えを重視しつつも、「家族や友人との外食・旅行」では健康ルールをあえて緩める傾向が見られます。「今、この時」を最大化するための、彼ら独自の“緩和ルール”を明らかにします。

■ 高意欲な「シニアライフデザインクラスター」の生の声
全体傾向の解説に加え、特に消費意欲が高く、今後のターゲットとして注目すべき2つのシニアクラスターに焦点を当てます。
• 【CL① エンジョイホビー・シニア】

　　趣味・創作への関心が高い。資産を「今」使い切りたいという「体験重視派」。
• 【CL② ドリーム・シニア】

　　趣味や旅行への意欲が8割を超え、理想のセカンドライフに対して能動的な層。

今回のウェビナーでは、定量調査の結果に加え、これら2つのシニアクラスターに属する計3名への最新デプスインタビュー（定性調査）の結果も踏まえて彼らの解像度を高めます。

このような方にオススメです！

自社内で、シニア向けの商品やサービスを開発・検討中の方
「デジタルシニア」の台頭を捉えたい、新規事業開発・DX推進担当の方
ヘルスケア・住宅・金融業界など、シニア層がメインターゲットとなりえる企業の担当の方
地方自治体・地域活性化等のご担当の方

プログラム

14:00-15:00	１．ご挨拶（5分）２．「シニアライフデザインクラスター」についての解説（10分）先般実施しました、シニア層対象の定量調査の結果につきまして、弊社独自のシニアライフデザインクラスタ　　ーを用いて分析を行いましたので、その特徴などを解説いたします。３．シニアマーケティングにおける3つの「解決」について（3５分）・シニアが身体的制約を乗り越えるための戦略について・１）機能的解決　２）社会的解決　３）情緒的解決について、定量調査の結果、および、インタビュー調査の結果について、実際のインタビュー動画で生活者の生の声を踏まえながら、解説いたします。４．質疑応答（５分）

14:00-15:00

１．ご挨拶（5分）

２．「シニアライフデザインクラスター」についての解説（10分）
先般実施しました、シニア層対象の定量調査の結果につきまして、弊社独自のシニアライフデザインクラスタ　　
ーを用いて分析を行いましたので、その特徴などを解説いたします。

３．シニアマーケティングにおける3つの「解決」について（3５分）
・シニアが身体的制約を乗り越えるための戦略について
・１）機能的解決　２）社会的解決　３）情緒的解決について、定量調査の結果、および、インタビュー調査の結果について、実際のインタビュー動画で生活者の生の声を踏まえながら、解説いたします。

４．質疑応答（５分）

講演者

■ファシリテーター

株式会社クロス・マーケティング
リサーチ・ソリューション本部　マネージャー
酒井健太郎

東京都出身。出版会社、市場調査会社(ガウス生活心理研究所）、大手旅行会社シンクタンク勤務を経て、2014年に株式会社クロス・マーケティングに入社。現在に至る。過去、グループインタビュー、および、デプスインタビューのモデレーターとして、消費者面接を実施し、年間数百人の人を面接してきた他、大手旅行会社シンクタンク在籍時代には、数多くの業界人インタビューを経験。社団法人日本マーケティング協会公認　マーケティング・マスター取得

■パネリスト

株式会社クロス・マーケティング
リサーチ・ソリューション本部
プロフェッショナルマネージャー
油谷博英

東京都出身。2008年からリサーチャーとして勤務。2020年から株式会社クロス・マーケティングに所属。定量、定性ともに幅広い業界の案件に携わり、現在年間30～50件程度の調査を担当。

■パネリスト

株式会社クロス・マーケティング
リサーチオペレーション本部
リサーチ支援室
ゼネラルマネージャー
橋本紀子

埼玉県出身。市場調査会社(リサーチ・アンド・ディベロプメント)から会社統合により株式会社クロス・マーケティングに転籍。モデレーター歴30年、年間30本以上の定性調査の企画、及び200-250セッションのインタビューと分析を行う。

日本能率協会「グループ・インタビュー使い方セミナー」講師

日程

開催日時	2026/6/11 14:00-15:00
参加費	無料（※事前登録制）
定員	オンライン開催のため定員はなしお申し込み締切　当日10時
注意事項	同業企業の参加についてはご遠慮いただいております。お申し込みを頂いてもお断りのご連絡をさせていただくことがございますので、予めご了承ください。
会場	本セミナーはZoomでの開催となります。視聴URL等の詳細につきましてはお申し込み後にメールにてご連絡いたします。