Cross Marketing ホームセミナー7/22 選ばれるブランドを、解剖する。～生活者・小売・店頭を動かす、これからの消費財マーケティング～

Cross Marketing 株式会社エクスクリエ受付終了

7/22 選ばれるブランドを、解剖する。～生活者・小売・店頭を動かす、これからの消費財マーケティング～

【開催日時】7月22日（水） 10:00〜13:30

マーケティングリサーチ

セミナー概要

生活者の「欲しい理由」をつくり、
小売に「売る理由」をつくり、
店頭で「選ばれる理由」をつくる。

物価高による価格感度の高まり、Z世代が家族を持つようになってきたことによる購買行動の激変、PB拡大による小売評価基準の変化——

消費財メーカーを取り巻く環境は、かつてない転換期を迎えています。
ブランド認知を高める施策を尽くしても、なぜ売上が読めないのか。その背景には、「メーカーが描くブランド価値」・「小売が求める売場効率」・「ショッパーの購買行動」の三つが、それぞれ分断されたまま設計されているという構造的な課題があります。

本カンファレンスは、この三つをどう連動させ「店頭で選ばれる状態」をつくるかという原理原則に立ち返ることを目的としています。
大手消費財メーカーのブランドマネージャーや流通バイヤーなど現場の実務家が登壇し、消費財マーケティングの構造を徹底的に紐解きます。

タイムテーブル

12:00–12:45	【Mizkan × エクスクリエ】「新ブランド」は、どうやって生活者の日常に入り込むのか〜ミツカン「Fibee」に学ぶ、スペック訴求を脱却する新ブランドづくりとファン育成〜
12:50–13:20	【サントリービバレッジ＆フード × エクスクリエ】 “習慣化”なんて簡単じゃない。では、どうやって振り向いてもらうのか　～定番お茶ブランドに学ぶ、「語り掛け」のコミュニケーション実践～
13:25–14:05	【イトーヨーカ堂 ×トレマ × エクスクリエ】バイヤーが動くのは、どんな提案か〜「お願い営業」を脱却する、トレードマーケティングの実践〜
14:10-14:50	【クロス・マーケティング × エクスクリエ】売場で負けるブランドは、何を見落としているのか～ショッパー行動から紐解く、商品・棚・POP・販促の再設計〜
14:55–15:45	【江崎グリコ×講談社×エクスクリエ】 IPコラボは、なぜ「売場」を動かすのか〜版元とメーカーが明かす、実践知と活用の視点〜

日程

開催日時	2026年7月22日（水）12:00〜16:00 ※終了時間は変更となる場合がございます
主催	株式会社エクスクリエ
会場	Zoomによるオンラインセミナー
参加費	無料
お申込み受付期間	2026年7月22日（水）15:59まで
注意事項	同業企業の参加についてはご遠慮いただいております。お申し込みを頂いてもお断りのご連絡をさせて頂くことがございますので、そちら予めご了承ください。

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7/22 選ばれるブランドを、解剖する。～生活者・小売・店頭を動かす、これからの消費財マーケティング～

セミナー概要

生活者の「欲しい理由」をつくり、
小売に「売る理由」をつくり、
店頭で「選ばれる理由」をつくる。

物価高による価格感度の高まり、Z世代が家族を持つようになってきたことによる購買行動の激変、PB拡大による小売評価基準の変化——

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7/22 選ばれるブランドを、解剖する。 ～生活者・小売・店頭を動かす、これからの消費財マーケティング～

セミナー概要

生活者の「欲しい理由」をつくり、小売に「売る理由」をつくり、店頭で「選ばれる理由」をつくる。

物価高による価格感度の高まり、Z世代が家族を持つようになってきたことによる購買行動の激変、PB拡大による小売評価基準の変化——

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小売に「売る理由」をつくり、
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