Cross Marketing SEEDER株式会社受付中

9/28 「パブリック」でも「完全なオフ」でもない『第3の時間』を企業はどうデザインするか？

【開催日時】9月28日（月） 14:00〜14:30

マーケティングリサーチ

セミナー概要

本セミナーは、SEEDER社の「トライブデータ（先進生活者分析）」と、クロス・マーケティングの「インサイトコンサルタント」の視点を掛け合わせ、2〜3年先の市場変化を読み解く視点を養う連続シリーズです。

今までの生活時間は「パブリック（仕事）」と「プライベート（余暇）」の2つに区切られていましたが、これからはその一部が「パブリックでありプライベートでもある“ちょうどいい”時間＝第3の時間」へとシフトしていくと予測されます。現代の生活者は、単に「ゴロゴロして休む」受動的な消費ではなく、「他者と関わる」「アナログに没頭する」といった能動的な過ごし方を通じて、自己実現や生活の質を高めようとしています。

今回は「アルコール飲料の楽しみ方と世界のトレンド」に注目し、第3の時間のあり方を一緒に考えていきます。若者の間では「お酒離れ」が叫ばれる一方で、「お酒回帰」を示すデータも存在します。また、海外に目を向けると「デイキャップ（早寝のための早い時間帯の飲酒）」や「振って食べるゼリー状ハイボール」など、新しい消費習慣が次々と生まれています。

2〜3年先の未来絵を見据えるために、私たちは今、どのような先進層（トライブ）に目を向けるべきなのか。過去に発掘されたトライブの定義を現代の文脈へとアップデートしながら、表面的なデータの裏にある「人は一杯を飲むとき、どんな自分でいたいのか？」を紐解き、企業がこれから捉えるべき変化の兆しを深掘りします。

このような方にオススメです！

2〜3年先の市場変化や未来のトレンドを予測し、新規事業や商品開発のヒントを得たい方
Z世代の価値観や、表層的なデータ（お酒離れ／お酒回帰など）の裏にある本当のインサイトを知りたい方
飲料・食品、外食・小売、レジャー・エンタメ業界などで、次世代に向けたマーケティング戦略に携わる方
これからの新しいライフスタイル「第3の時間」という概念に興味がある方

プログラム

14:00 - 14:30	1.オープニング本連続シリーズのねらいと、これから予測される「第3の時間」とは 2.現在のトレンド Z世代は、お酒に戻ったのか？「お酒離れ」と「お酒回帰」の数字を読み解く 3.世界のアルコールトレンドから見える兆し「デイキャップ（早めの飲酒）」や、進化するRTD（ガラス容器、ゼリー状など）の新習慣 4.過去の先進生活者（トライブ）からの逆探知同じお酒でも「集中」と「くつろぎ」で使い分ける？一杯の価値と求める「状態」 5.まとめ世界のトレンドと先進層の行動から見えてきた、これからの消費の変化

14:00 - 14:30

1.オープニング
本連続シリーズのねらいと、これから予測される「第3の時間」とは

2.現在のトレンド
Z世代は、お酒に戻ったのか？「お酒離れ」と「お酒回帰」の数字を読み解く

3.世界のアルコールトレンドから見える兆し
「デイキャップ（早めの飲酒）」や、進化するRTD（ガラス容器、ゼリー状など）の新習慣

4.過去の先進生活者（トライブ）からの逆探知
同じお酒でも「集中」と「くつろぎ」で使い分ける？一杯の価値と求める「状態」

5.まとめ
世界のトレンドと先進層の行動から見えてきた、これからの消費の変化

講演者

SEEDER株式会社
チーフプランナー
坂井奈穂子氏

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インテージ社での定性・定量調査の統合分析スキルをベースに、ホテル旅館開発運営、大手ショッピングモールASEAN、大手化粧品、スタートアップという異なる4つのビジネス領域で、0→1（立ち上げ）から1→100（拡大）までのキャリアを重ねる。経営・事業・ブランド戦略を立案し、現場での実行推進や組織への実装を牽引するプロジェクトマネージャー（PM）として貢献。現在はクライアントワークを中心に、未来の変化を示唆する生活者「トライブ」の知見を活かし、企業の課題解決のための伴走支援を担当している。

株式会社クロス・マーケティング
コンサルティング本部　シニアコンサルタント
堀　好伸

宣材レタッチ用

生活者のインサイトを得るための共創コミュニティのデザイン・運営を主たる領域とする生活者と企業を結ぶファシリテーターとして活動。生活者からのインサイトを活用したアイディエーションを行い様々な企業の戦略マーケティング業務に携わる。「若者」や「シミュレーション消費」を主なテーマに社内外でセミナー講演の他、TV、新聞などメディアでも解説する。
著書に「若者はなぜモノを買わないのか」（青春出版社）、最近のメディア出演「首都圏情報ネタドリ！」（NNK総合）、「プロのプロセスーアンケートの作り方」（Eテレ）https://www.nhk.or.jp/school/sougou/active10_process

日程

開催日時	2026/9/28 14:00-14:30
参加費	無料（※事前登録制）
定員	オンライン開催のため定員はなしお申し込み締切　当日10時
注意事項	同業企業の参加についてはご遠慮いただいております。お申し込みを頂いてもお断りのご連絡をさせて頂くことがございますので、そちら予めご了承ください。
会場	本セミナーはzoomでの開催となります。視聴URL等の詳細につきましてはお申し込み後にメールにてお送りします。