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『見られるTVCM』の特徴とは？ 失敗しないためのCM評価パッケージのご紹介 ～アテンションデータ×アスキングによるCM評価/クリエイティブチェックのご支援～
一昨年、インターネット広告費がTVCMを超えたことは大きな話題となりました（電通「日本の広告費」より）。昨年も、新型コロナウイルスの影響による外出制限・イベント中止など、費用対効果の観点から広告費用の削減を行った企業が多い中、インターネット広告は他メディアよりも早く回復基調に戻ったようです。
しかしながら、認知・知名度を獲得する上で、TVCMは今なお有効なコミュニケーション施策であり、今後はより他媒体との相乗効果を発揮するような、効果的なTVCM製作が求められています。
本ウェビナーでは、初めてTVCMの出稿を検討されている企業様や、CM出稿効果の見える化にお悩みの企業様などを対象に、「見られるTVCM」の特徴を紹介。
業界における一般的な指標『視聴率（TVが付いていたか）』とは異なる、個人注視の獲得を目的とした新指標『アテンションデータ（TVを見ていたか、誰が見ていたか）』を用いた「ターゲットに注目されるTVCM」の評価方法をご紹介します。
また、BIツール上でアテンションデータとアスキングによる様々な効果測定指標を同時に表現することで、個人注視のブランドイメージ・ロイヤリティなどへの影響を確認。TVCM出稿による認知の変化や中長期的なブランディング効果の可視化を行う、評価・管理方法も合わせてご紹介いたします。
