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「インサイトマーケティング」で繋がる
ブランドと生活者の“エンゲージメント”をつくるインサイト開発術

「よいモノを作っているはずなのに、生活者に価値が届かない」「企業の姿勢や社会的な意義が問われるが、どう表現すればいいか分からない」
多くの企業が、こうしたブランディングの課題に直面しています。製品の機能や品質といった「特徴」を追求する力はありながら、生活者の心に響く「価値」へと昇華できていないのです。
本セッションでは、マーケティング環境が複雑化する今、消費者の深層心理にある『潜在的な価値観』と、ブランドが持つべき『パーソナリティ』を明確にすることで課題解決に取り組んできた事例をご紹介します。

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