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4/18【再配信】-生活者調査データから紐解く- 令和の「おひとりさま消費」の意識・実態について

開催日時：2023/4/18 14:00-15:00

セミナー概要

※本ウェビナーは2023/3/30に放送した番組の録画再配信となります。

ひとりで自由に使える時間、皆様はどう過ごしますか？
飲食店やホテル、レジャー施設などを複数人ではなく、一人で利用して楽しむ行動は近年「おひとりさま消費」として話題になっております。2020年以降は新型コロナウイルス感染症の影響により飲食店でも個人用ブース席も増え、以前よりも一人で行動することへの抵抗感は減ってきたのではないでしょうか。
今後も「おひとりさま消費」の市場拡大が見込まれます。

そこでクロス・マーケティングでは、2022年11月、全国47都道府県に在住する20～69歳の男女2,500人を対象に「おひとりさま消費に関する調査（2022年）」を行いました。
本ウェビナーでは調査で得られた多種多様なデータを基に、弊社リサーチャーと共に「おひとりさま消費」の実態や生活者意識をお伝えします。
例）ひとり外食事情、ひとり外食のハードル、ひとり外出の良さやお困りごと、ひとりで自由に使える時間についてなど ※本調査は、ひとりの時間をどのように過ごしているかという点に着目し、その消費行動を「おひとりさま消費」と表しました。独身の方、単身の方に限定した調査ではございませんのでご注意ください。

また調査回答者を弊社オリジナルの「ポテンシャルニーズクラスター（https://www.cross-m.co.jp/original_method/pncl/）」にて分析した結果もご紹介します。
■「ポテンシャルニーズクラスター」とは
マレーの欲求リストをもとに、独自に欲求構造の整理を行い、Beニーズを大きく4つの欲求、12の欲求因子（ポテンシャルニーズ）に規定したものです。生活者の気持ちの持ち様や行動スタイルが理解しやすく、今後の商品・サービスに対するヒントとしてお役立ていただけるツールとなりますので今回の「おひとりさま消費」のデータと絡めて解説させて頂きます。
■参考
・おひとりさま消費に関する調査（2022年）外食編
https://www.cross-m.co.jp/report/life/20221215alone/

・おひとりさま消費に関する調査（2022年）お出かけ・レジャー編
https://www.cross-m.co.jp/report/life/20221222alone/

・おひとりさま消費に関する調査（2022年）ひとり時間の実態・意識編
https://www.cross-m.co.jp/report/life/20230111alone/

お時間都合が合いましたら、是非ご参加下さい。

このような方にオススメです！

• 「おひとりさま消費」の生活者実態について興味のある方
• ひとり○○など、「おひとりさま」関連商品やサービスの企画開発に関わる方