美容に関する調査

【行動変化】

1か月あたりの美容費をコロナ前と現在とでそれぞれ聞いたところ、コロナ前と比べて美容費は抑える傾向に。コロナ前は「5000円以下」という人が全体で70.7％だったが、現在は75.4％となった。＜図1＞
女性の美容アイテムの購入場所について、「ドラッグストア」「スーパー」「大手ECサイト」はコロナ後の利用が増加しており、一方で「デパート」「直営店」「バラエティショップ」は減少している。特にデパートでは2割弱の人が「減った・やや減った」と回答しており、店頭でのタッチアップができないことや営業時間の短縮などが影響していると考えられる。＜図2＞

【意識変化】

全体の５割弱が美容に関して何らかの「不満がある」と回答。不満に思うことは、全体では「マスクで肌が荒れる」が1位。女性では「マスクで化粧が崩れる」が1位となり、マスク着用による不満が上位に目立った。また、「おしゃれをする楽しみが減った」 が全体で3位となり、外出や人に会う頻度の減少によると思われる不満もみられた。＜図3＞

【新しいニーズ】

不満もある一方で、コロナ禍でも美容に満足していることは「マスクで顔を隠せること」が男女ともにTOP。＜図4＞
また、あったらほしいと思う美容アイテムについては「肌に優しいマスク」が23.4％と最も多い結果となった。続いて「マスクにつかないファンデーション（色つき）」「マスクにつかないリップ」と続き、美容アイテムのほうに改善を求める声が多かった。＜図5＞
美容費は抑える傾向にあり不満もうかがえるものの、その不満を払しょくできる美容アイテムには関心があると考えられる。