- 美意識が高いのは高齢層・高年収層
- 男性の約4割が匂いケアを実行
- デンタルケア・脱毛に興味あり
- 美容専門サービスの利用意向は低め
近年、盛り上がりを見せる男性用化粧品市場。男性向けスキンケア製品やエステサービスの広告なども目にする機会が増えました。
そこで今回は、実際に男性たちが美容に対してどのような意識を持ち、どんな行動を取っているのかを明らかにすべく、全国の男性2,500人に調査を行いました。
美意識が高いのは高齢層・高年収層
自分は美意識が高いと思うかどうかの質問に対しては全体の6割近くが「高いと思わない」と回答。半数以上の男性が自分は美意識が高くないと思っていることがわかりました。
年代別でみると、若年層と比べて50代・60代の高齢層の方が美意識が高いと思う人が多く、年収別では年収が上がるにつれて割合も高くなる傾向が見られました。
男性の約4割が匂いケアを実行
現在行っている美容に関する行動では、体臭や口臭をケアする「匂いケア」が約4割で最多となりました。暑い時期ということも関係しそうですが、匂いには敏感になっている男性が多いことがうかがえます。
次いで「筋トレ・ダイエット」、眉毛の長さや形を整える「眉毛ケア」が約3割弱、「スキンケア」が2割強と続きました。
デンタルケア・脱毛に興味あり
今までしたことはないが興味のある美容行動を聞くと、歯の矯正やホワイトニングなどを行う「歯のケア」が2割弱で最多になりました。眉毛と同様に顔の印象を決める大事なポイントである歯についても興味を持つ人が多いようです。
【実行している美容行動の有無】では下位だった「顔・ひげの脱毛」「体の脱毛」が上位になっており、してみたい美容行動として脱毛への興味の高さがうかがました。
美容専門サービスの利用意向は低め
美容専門サービスの利用意向では「顔・ひげの脱毛」が2割弱、「審美歯科」と「体の脱毛」が1割強でTOP3となりました。美容行動で興味のあるものは専門サービスの利用意向もあるのではないでしょうか。
しかし、「（美容専門サービスの利用意向は）特にない」が半数以上占めていることからも、興味はあるものの専門サービスを利用するほどでもない・ハードルが高いと考えている人も多いのではと考えられます。
美容行動は何もしてないという人は0％ということもあり、多かれ少なかれ男性たちは美容について関心を持っていることが今回の調査でわかりました。
スキンケア製品を選ぶ際は自分に合う製品を重視するという結果にあるように（ダウンロードレポート参照）、これから男性美容製品やサービスが拡充されたり、実践しやすい身近な存在になったりすることで美容に気を遣う人が増えていくのではないでしょうか。
掲載したアンケート結果以外に、さまざまな項目での調査結果を用意しています。
詳細は無料ダウンロードしてご覧ください。
その他の調査項目
- 外見に対する悩み
- 使用しているスキンケア製品の種類や使用頻度、購入基準
- 美容情報の入手経路
など
調査概要
| 調査手法 | インターネットリサーチ |
|---|---|
| 調査地域 | 全国47都道府県 |
| 調査対象 | 20〜69歳の男性 |
| 調査期間 | 2019年8月3日（土） 〜8月4日（日） |
| 有効回答数 | 2,500サンプル |
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
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