- 多方面から情報収集、計画的にショッピング：旺盛な消費マインドを持ちつつ、購買行動は極めて堅実なインドネシア中間層
調査結果トピックス
ショッピング意識・態度において、インドネシアの中間層はテレビCM、新聞・雑誌広告、チラシ・ＤＭなど様々な広告に敏感である一方で、店員によく相談し、買物は計画的にするなど、堅実な行動をとる傾向が高い。「買物が好きで楽しんでいる」割合は日本と同様に、女性が顕著に高くなっている
店舗の選択では「価格が安いこと」が最も重視されており、「品揃えの豊富さ」に対する重視度はそれほど高くない。
買物の参考情報源として、テレビCMやインターネット上の情報を重視する傾向が日本よりも高い。その一方で、友人・家族の話や意見といった“身近な人からのクチコミ”の重視度も高い点が特徴的。
調査概要
| 調査手法 | “街頭リクルートによる1対1の面接調査”を実施 |
|---|---|
| 調査地域 | インドネシア2都市（ジャカルタ/スラバヤ） |
| 調査対象 | 20〜49歳の中間層男女（世帯月間支出額：200万〜350万ルピア未満）各都市約110名 |
| 調査期間 | 2013年3月2日（土） 〜2013年3月3日（日） |
| 有効回答数 | 218サンプル ※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に、日本での調査結果と比較した。 |
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
