当調査では、缶コーヒーを購入している人を対象にアンケートを実施いたしました。調査対象者を、購入したことを認識している「意識購入者」と、購入したことを認識していない「無意識購入者」に分類し、意識購入者には購入ブランドの購入時の様子、無意識購入者には普段の缶コーヒー購入時の様子をそれぞれ質問し、購買行動の差異を検証しました。
- 意識購入者は 迷わず“目的買い”
- 無意識購入者は 比較検討して“ついで買い”
- 「ジョージアエメラルドマウンテン」、「ワンダモーニングショット」は意識購入率が高く、継続購入意向も高い傾向
調査結果トピックス
意識購入者と無意識購入者の割合は、「意識購入者」86％、「無意識購入者」14％。
新商品は無意識購入者が購入する傾向があり、特に新商品の「ワンダ白×黒100％エスプレッソ」は無意識購入者が多い。
調査概要
| 調査手法 | インターネットリサーチ |
|---|---|
| 調査地域 | 全国47都道府県 |
| 調査対象 | 20〜79歳の男女(7月28日（土）〜10月27日（土）の期間、コンビニエンスストアで調査対象の缶コーヒーいずれかを購入した者) |
| 調査期間 | 2012年11月2日（金） 〜2012年11月5日（月） |
| 有効回答数 | 1,579サンプル |
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