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女性の家電製品の購入実態に関する調査

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厳しい雇用・所得環境のもと、消費マインドの冷え込みが依然として続いている中、家電メーカーからは家事を楽しくする生活家電や美容・健康を意識した家電など、女性を意識した製品がリリースされています。本調査では、「エコポイント」の導入や消費者意識、消費行動が積極的な女性が家電製品を購入する際に、どのような購買行動をとったかについて、意識と実態を明らかにしました。
  • 若年層ほど“コストパフォーマンス重視” 価格やスペックをしっかり下見するために、家電量販店を利用する傾向

調査結果トピックス

家電製品は、86.4％の人が家電量販店で購入しており、全ての年代別に見ても他のチャネルより圧倒的に多い。

若年層は家電量販店を、商品の価値やスペックの情報収集のために利用。年齢が上がるほど、商品を購入するために訪店する割合が高くなる。

事前に商品のメーカーやブランドを決定していた割合は、白物家電の約3割と比較して、「ゲーム機器」「デジタル家電」「理美容品」が高い。

調査概要

調査手法 インターネットリサーチ（クロス・マーケティング アンケートモニター使用）
調査対象 関東地区（東京、神奈川、千葉、埼玉在住）の18歳以上の女性
(1年以内（2010年2月〜2011年2月）に、所定の家電製品を購入した人）
調査期間 2011年2月28日（月）
〜2011年3月１日（火）
有効回答数 3,789サンプル

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

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