Cross Marketing 受付中

11/27 Z世代女性のタイパニーズ分析から学ぶ！N=1ではない“生活者の潜在ニーズを捉えるインタビュー”の考え方

【開催日時】11月27日（金） 14:00〜15:30

マーケティングリサーチ

セミナー概要

インタビューを聞いても、生活者の潜在ニーズや本音を捉えきれなかったことはありませんか。

生活者は、潜在している自分のニーズを必ずしも言葉にできるわけではありません。インタビューで語られるのは氷山の一角にすぎず、一人ひとりの発言をそのまま拾い上げるだけでは「N=1の感想」にとどまり、意思決定に活かしきれないケースも少なくありません。言葉の奥にあるニーズや本音は、複数の発言のつながりや背景を構造化することで、はじめて見えてくるものです。

では、N=1の感想にとどまらず潜在ニーズを捉える、“生活者理解や新事業・新商品開発に役立つインタビュー”とはどのようなものなのでしょうか。

本セミナーでは、当社のZ世代女性社員を対象に行った「タイパ生活におけるニーズ探索調査」を題材に、オリジナル調査メソッド“ALI（Active Listening Interview：アクティブリスニングインタビュー）”と“NDS（Needs Detection Study）”を用いて、生活者同士の自由な話し合いから、潜在しているニーズやアイデアのヒントを構造的に明らかにし、新事業・新商品開発の方向性を客観的なデータで導き出していく――その考え方をお伝えします。

あわせて、構造化によって見えてきたZ世代女性のタイパ行動・意識とその背景要因、昨年実施したZ世代男性調査との比較から見えたニーズや行動・意識の違い、そこから導かれる新たなビジネスの方向性についてもご紹介します。

インタビューから生活者の潜在ニーズを捉え、他社とは一線を画した新事業・新商品開発を推進されたい方は、ぜひご参加ください。

このような方にオススメです！

新事業・新商品開発を模索している方
Z世代に注目されている方
ニーズ探索調査の事例を知りたい方
過去の当社のActive Listening Interview、イノベーションサポートサービス関連のウェビナーに参加され、より具体的な事例を知りたい方

プログラム

14:00-15:30	1. “ALI（Active Listening Interview）”と“NDS（Needs Detection Study）”の分析結果から紐解くZ世代女性のニーズや行動決定の論理、Z世代男性との違いと、イノベーションを起こし得る新しいビジネス開発の方向性とアイデアのヒントについて解説

講演者

株式会社クロス・マーケティング
イノベーションサポートユニット
監修インストラクター
井上　昭成

井上昭成さん

◆大学卒業後耐久消費財メーカーに就職。電子音楽デバイスから、情報機器、電子文具、健康器具などの各種カテゴリーにおける、営業、商品企画、新事業企画、研究企画、などマーケティング関連の実務を経験。複数のロングヒット商品を開発する。当時縁あって昭和から平成の巨匠マーケター、油谷遵先生、梅澤伸嘉先生に直接師事しマーケティングとリサーチの理論、実務について学ぶ。

◆メーカーを退職し、梅澤先生の下で新商品開発マーケティングとリサーチに関するコンサルテーション実務を行い、複数のロングヒット商品を含む新商品リリースをサポート。

◆梅澤先生の下を離れ、油谷先生のご指導も仰ぎながら「エンバイロセルジャパン」において、ショッパー関連調査とコンサルテーション実務に就く。現在非常に成功している新業態の商業施設を提案、実現。

◆一旦、調査・コンサル業務を離れ、IT事業会社において新コンセプトのWebサイト開発などを行いながらデジタルマーケティングの修行。当時コンセプト開発を行ってローンチした新コンセプトサイトは今も健在。

◆調査業界に戻り、マーケティングリサーチやセミナー、ワークショップを通じて各種領域のマーケティング支援を実施中。現在は『未来予測・市場創造』領域の理論化・手法化を進行中。

◆最近の日本経済の顕著な凋落傾向の中で「イノベーションを起こさなければ日本はダメになる」の危機感のもと、この数年、「イノベーション」、「ブルー・オーシャン開発」に熱意のある複数のクライアント様達と伴走しながら年間100個以上の新市場創造型商品のコンセプト開発と商品力の検証を実施中。また、アカデミア発のスタートアップのメンターとして各分野のイノベーション研究者への社会実装のための助言を行っている。

◆著作

■「マーケティング実務における初心者理解促進と品質向上のための定性調査体系化の試み」（市場創造研究第9巻　2020年3月）

■「この1冊ですべてわかるオンライン定量・定性調査の基本」3-3『オンライン・グループインタビューの理論と実践』、（2021、日本実業出版社）

株式会社クロス・マーケティング
リサーチソリューション本部
リサーチソリューション1部　リサーチャー兼　イノベーションサポートユニット
前口　柊人

前口柊人さん

クロス・マーケティングに新卒で入社。通信、エンタメ、食品、旅行といった幅広い業界のリサーチ業務に携わる。現在はリサーチ業務に留まらず、井上とともにイノベーションサポートユニットを立ち上げ、複数のクライアント様に対して生活者のニーズ分析や、新事業・新商品開発の伴走支援を行っている。また、その支援をより強化するためのサービス開発にも注力している。

日程

開催日時	2026/11/27 14:00-15:30
参加費	無料（※事前登録制）
定員	オンライン開催のため定員はなしお申し込み締切　当日10時
注意事項	同業企業の参加についてはご遠慮いただいております。お申し込みを頂いてもお断りのご連絡をさせていただくことがございますので、予めご了承ください。
会場	本セミナーはZoomでの開催となります。視聴URL等の詳細につきましてはお申し込み後にメールにてご連絡いたします。