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おすすめのコラム

マーケティングコラム

苦労キャンセルとは？流行したサービスとムード消費も紹介

「できるだけ手間をかけずに、納得できる結果を得たい」という感覚は、今や多くの消費者に共通するものになっています。AIや代行サービスの普及を背景に広がる「苦労キャンセル」は、特にZ世代の価値観を象徴する考え方です。その一方で、効率だけでは満たされない気分や感情を重視する「ムード消費」も存在感を高めています。

デジタルマーケティングコラム

メディアミックスとは？広告施策の特徴と成功事例・注意点を解説

消費者に広範囲にアプローチするための手法として「メディアミックス」が注目されています。今回は、メディアミックスの基本的な概念から活用方法、成功事例まで詳しく解説します。

マーケティングコラム

ホームユーステスト(HUT)とは？メリット・デメリットや実施の流れを解説

ホームユーステストとは、消費者に商品を自宅で一定期間使用してもらい、その評価を収集するマーケティングリサーチ手法です。Home Use Testを略してHUTとも呼ばれます。この記事では、ホームユーステストの基本的な意味から、具体的なメリット・デメリット、実施する際の手順について解説します。

マーケティングコラム

Z世代特有の消費動向とは？好きなもの・重視するポイントを解説

Z世代の消費動向は、従来の世代とは大きく異なる特徴を持っています。SNSを中心とした情報収集や価値観の変化により、価格や機能だけでは選ばれにくくなっています。Z世代向けのサービスを企画・マーケティングする立場にある方にとって、彼らが「何に価値を感じ、なぜお金を使うのか」を理解することは欠かせません。

マーケティングコラム

クロス集計とは？マーケティング・調査で使える分析手法を解説

マーケティングリサーチや顧客分析において、全体傾向を把握する単純集計だけでは意思決定に必要な情報が不足することがあります。こうした場面で有効なのがクロス集計です。本記事では、クロス集計の定義やメリット、実務で成果を出すための分析のポイントについて解説します。

デジタルマーケティングコラム

【2025年最新】SNSの利用率や年代別の特徴は？戦略のポイントも紹介

日本では今や、インターネット利用者の約8割がSNSを使っており、幅広い世代にとって欠かせない情報ツールとなっています。LINEやYouTubeは全年代で高い利用率を誇り、若い世代ではInstagramやTikTokの人気が急上昇中です。

マーケティングコラム

新トレンドワード「ウェルパ」とは？注目の背景や商品例を紹介

近年、「コスパ」や「タイパ」といった効率重視の価値観が浸透する一方で、新たな消費トレンドとして「ウェルパ」という言葉が注目を集めています。ウェルパとは「ウェルビーイング・パフォーマンス」の略であり、時間や金銭に対してどれだけの心身の満足感や幸福が得られるかを重視する考え方です。

マーケティングコラム

今流行りの「平成レトロ」とは？コンテンツとマーケティング事例を解説

若年層向けの商品・サービス開発において、「懐かしさ」を切り口にしたマーケティングは、近年ますます重要性を増しています。中でも注目されているのが「平成レトロ」です。今回は、平成レトロの本質的な魅力や流行の背景を整理し、企業のマーケティング・商品企画にどのように活かせるのかを解説します。

マーケティングコラム

ギャップ分析とは？やり方を4つの手順と事例・フレームワークで解説

ギャップ分析とは、「理想の姿（To-Be）」と「現状（As-Is）」を比較して、その差（ギャップ）を埋めるための課題を特定するフレームワークです。この手法は、目標達成に向けた具体的なアクションプランを策定する際に有効で、マーケティング戦略の立案や組織改善などで活用されています。

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