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インサイトスコープ

「で、誰が買うの？」「なぜこの案なの？」に答える、技術起点の商品企画3ステップ～生活者価値の発見から、市場性検証・社内意思決定までをつなぐ考え方～

「この技術を活かした、新商品を考えよう」研究開発部門が持つ独自技術を起点に、企画を考え始める。ところが会議を重ねるうちに、「競合より性能を上げよう」「この機能も追加できないか」と、既存商品の延長案ばかりになってしまう。ようやく複数の企画案を作って調査しても、「A案もB案も評価が高い。

デジタルマーケティングコラム

一次情報の集め方｜生成AIに引用されやすいコンテンツへの活かし方

生成AIの普及により、検索エンジンを経由したWebサイトへの流入が減少していることへの懸念は、近年多くの企業で共通の課題となりつつあります。一方で、こうした変化はすべての企業にとって不利益とは限りません。自社にしかない一次情報（独自データ）を持つ企業には、新たな情報発信のチャンスが生まれています。

インサイトスコープ

気候変動時代のマーケティングパラダイムシフト：冷感機能から「生活最適化」提案へ。トライブから紐解く能動的適応の兆し

現代社会は、快適な空調や便利家電、手軽な医療アクセスなど、生活者を外から守る「過保護」とも言える環境が整っています。

インサイトスコープ

技術はあるのに、新商品につながらないのはなぜ？～研究開発の「面白い」を生活者価値に変える3ステップ～

技術はある。独自性もある。研究開発部門では将来性も感じている。それなのに、商品企画の会議になると話が前に進まない。「この技術で何ができるのか」は説明できる。一方で企画側からは、「それは誰にとって価値があるのか」「市場で本当に選ばれるのか」と聞かれる。

インサイトスコープ

ブランド調査を“報告”で終わらせない。数字を次の施策につなげる3つの設計ポイント

「認知度は前年より上がっている」「NPSは目標値を維持している」「購入意向は前回から下がっている」ブランド調査の報告会では、こうした数字が数多く共有されます。

デジタルマーケティングコラム

急伸するリテールメディア広告市場｜主要トレンドや課題、今後の展望を解説

リテールメディアとは、小売事業者が自社の購買データや販売チャネルを活用して、メーカーや広告主に広告枠を提供する事業のことをいいます。広告効果を可視化できる点で急速に注目を集めている一方、市場拡大とともに運用や投資面での課題も顕在化しています。

インサイトスコープ

認知度も売上も見ているのに、なぜ次の施策が決まらない？“心理的ブランドエクイティ”を中核に調査を設計する方法

「認知度は前年より上がっている」「購入意向は大きく変わっていない」「売上は目標を下回っている」ブランド調査の報告会で、こうした数字を確認している企業は多いのではないでしょうか。認知度、好意度、購入意向、売上、シェア。確認している指標は少なくない。

デジタルマーケティングコラム

マーケティングにおけるデジタル化の課題は？対策まで詳しく解説

デジタル化は、企業が業務効率や競争力を高めるための重要な手段として注目されています。しかし「デジタル化の重要性はわかっているが、具体的に何から始めれば良いかわからない」と感じているマーケティング担当者は多いのではないでしょうか。

インサイトスコープ

「なぜ今、この企画なのか」を説明できるコンセプトのつくり方～「潮流・兆候・深層」を、強固な事業の柱につなげる～

新しい商品・サービスのアイデアが生まれても、社内でこんな言葉に止められることがあります。「本当にこの市場は伸びるのか」「一部の人だけのニーズではないか」「なぜ今、これをやる必要があるのか」アイデアとしては魅力的でも、その背景を説明できなければ、事業として意思決定することは難しくなります。

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