再生可能です
シニアの「消費再編集」 ～最新定量調査とデプスインタビューから解き明かす、令和シニアの「賢い依存」とは～
日本の70歳以上の人口構成比は23.5％。実に国民の「4人に1人」がこの層に該当する巨大市場が到来しています。しかし、多くの企業が「健康」「安心」といった画一的なアプローチに留まり、彼らの真の期待に応えきれているとは言えません。
本ウェビナーでは、最新の調査から見えた「身体的衰え」を起点とする消費行動の変化を解説します。彼らにとって身体的制約は「消費の終わり」ではなく、お金や家族を頼りながら自分の生活を維持する「消費の再編集」の始まりなのです。
■ 本ウェビナーで公開する「3つの解決策（ベクトル）」
本調査では、シニアが身体的制約を乗り越えるための戦略を以下の3軸で検証しました。
1.【機能的解決】「自前主義」からの脱却
「自分でやるのが節約」という根強い意識の一方で、買い物は「楽しさ」から「実利・負担軽減」へとシフトしています。こうした変化を踏まえ、「開けやすさ・使いやすさ」といった観点から見える、潜在的なアウトソーシング需要を読み解きます。
2.【社会的解決】「決定権」の委譲とつながり
高額商品は「配偶者と相談」が主流である一方、スマートフォンやネット設定では「子ども・孫に任せる」層が顕著です。単なる金銭援助ではない、孫との「体験共有」の実態にも注目します。
3.【情緒的解決】制約からの「戦略的な解放」
将来への備えを重視しつつも、「家族や友人との外食・旅行」では健康ルールをあえて緩める傾向が見られます。「今、この時」を最大化するための、彼ら独自の“緩和ルール”を明らかにします。
■ 高意欲な「シニアライフデザインクラスター」の生の声
全体傾向の解説に加え、特に消費意欲が高く、今後のターゲットとして注目すべき2つのシニアクラスターに焦点を当てます。
• 【CL① エンジョイホビー・シニア】
趣味・創作への関心が高い。資産を「今」使い切りたいという「体験重視派」 。
• 【CL② ドリーム・シニア】
趣味や旅行への意欲が8割を超え 、理想のセカンドライフに対して能動的な層。
今回のウェビナーでは、定量調査の結果に加え、これら2つのシニアクラスターに属する計3名への最新デプスインタビュー（定性調査）の結果も踏まえて彼らの解像度を高めます。
