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均等法第一世代が定年へ。いま注目すべき「定年女子」の消費と価値観～最新定量調査×デプスインタビュー～
1986年、男女雇用機会均等法の施行とともに社会へ踏み出した"均等法第一世代"。その女性たちが今、次々と定年を迎えています。
正社員として長年キャリアを積み重ねてきた彼女たちは、経済力と確かな選択眼を持ち、定年を機に自由な時間を手にしました。これまでの「シニア女性」像では捉えきれない、新しい消費の担い手として「定年女子」が注目されています。
本ウェビナーは、2026年6月に開催しご好評いただいたシニアの「消費再編集」ウェビナーの第二弾です。今回は「定年女子」に焦点を当てます。最新の定量調査・因果分析・デプスインタビューを組み合わせ、定年前後で彼女たちの意識と行動がどう変わるのか、定年後の生活をどう描いているのかを解き明かします。実際のインタビュー映像を交えながら、生活者の"生の声"をお届けします。
■ 本ウェビナーで公開する内容
１）定量調査：独自クラスターで見る「定年女子」の全体像
「定年女子」全体の傾向に加え、弊社独自のシニア分類「シニアライフデザインクラスター*」を用いて分析しました。中でも消費意欲が高く、今後のターゲットとして注目すべき「ドリーム・シニア」に焦点を当てます。
※【クラスター② ドリーム・シニア】趣味や旅行への意欲が8割を超え、理想のセカンドライフの実現に能動的な層
２）DirectLiNGAMによる因果分析：何が彼女たちの消費を動かすのか
「相関」ではなく「因果」の視点から、定年女子の消費行動を左右する要因を分析しました。どの意識や行動が消費につながっているのか、その向きと強さを明らかにします。
※DirectLiNGAM（ダイレクトリンガム）…観測データから変数間の因果関係の向きと強さを推定する、因果探索手法の一つ
３）デプスインタビュー：「ドリーム・シニア」の定年女子3名に聞く、定年後のリアル
★定年女子を紐解く4つのパラダイムシフト（時間・お金・人間関係・精神状態）
現役時代の消費や人間関係は、時間に追われ、ストレスや「しなければならない」に基づくものでした。定年後の彼女たちは、ゆとりある時間の中で、価値や納得感を軸に自分の生活を再構築しています。ステレオタイプを覆す定年女子の姿を、インタビュー映像とともにお届けします。
さらに、定量調査と因果分析で見えた要因について、その背景にある意識・感情・生活文脈を深掘りします。
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