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業績と活動をつなぐ“共通言語”の構築！『心理的ブランドエクイティ』指標を中核にデザインするブランド力向上への戦略立案プロセスの変革

「自社ブランド同士での競合（カニバリ）」や「バラバラな評価指標」に悩む管理統括者・ブランド責任者向けのセミナーです。複数ブランドを展開する企業において、各部門で異なるデータや指標が使われていると、全社方針の合意形成は困難になります。

本セミナーでは「心理的ブランドエクイティ」を実務で活用できる追跡指標として構築する手法、それを活用したポートフォリオ最適化のプロセスや、各指標から機会と課題を抽出する視点を解説。ブランド力を向上するための戦略立案プロセスを変革する情報活用手法を紹介します。

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