若者の実態調査（2021年）

□ 属性設問
□ 在宅と出社・通学割合（SA）
□ この1年での時間／こころの余裕の変化（各SA）
□ 今年、新しく始めたいこと（MA）

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＜例＞「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」

行動と時間や心の余裕との関係は大きい。もともと「インドア派」の大学生にとってはコロナ禍においても心の余裕ができている。アパレルや化粧品、外食などの市場が縮小した一方で、デリバリーやお取り寄せ、ゲーム機やソフト、動画配信などインドア派の市場は活況を示している。もしかすると、インドア派はコロナ以前コミュニティが存在しお互い趣味などを通じて支えながら困難を乗り越えていたのかもしれない。
今後、取り組みたいことにどの属性でも「趣味」、「貯金、貯蓄」が高くなっている。「貯金、貯蓄」に関しては先行きの不安、収入の減少や、コロナ以前のような外での支出が浮いた人もいるだろう。ただ、「趣味」に関しては時間を有効に活用したいことだけでなくコミュニティを求めているのではないだろうか。　他者との相互作用を通じて自己を形成している若者たちとって様々なコミュニティの遮断は大きな課題となりそうだ。行政も大学もリアルの延長線上のオンライン化ではなく、コミュニティを意識したオンライン展開が必要だ。
　堀 好伸（コンサルティングディレクター）

新型コロナウイルスが日本国内で発生してから約1年。ネガティブなニュースも多い中、若者の現在のモチベーションはどこに、どんな風に向いているのか。1都3県在住の18～29歳のLINEリサーチモニターに実施した調査結果をもとに、いま、若者は何を求めているのかを弊社リサーチャーが解き明かします！オンライン形式のセミナーです。無料でご参加いただけます。

コロナ禍のこれからの若者たち
ー時間と心の”余裕”を切り口に消費、仕事や学業のモチベーションを探りますー
開催日時：2021年3月5日（金）13:00～14:00
参加申し込み：https://www.cross-m.co.jp/news/seminar/20210305/

【講演者プロフィール】
堀 好伸／株式会社クロス・マーケティング　リサーチ・コンサルティング部　コンサルティングディレクター
生活者のインサイトを得るための共創コミュニティのデザイン・運営を主たる領域とする生活者と企業を結ぶファシリテーターとして活動。生活者からのインサイトを活用したアイディエーションを行い様々な企業の戦略マーケティング業務に携わる。「若者」や「シミュレーション消費」を主なテーマに社内外でセミナー講演の他、TV、新聞などメディアでも解説する。著書に「若者はなぜモノを買わないのか」（青春出版社）、最近のメディア出演「首都圏情報 ネタドリ！」（NNK総合）、「プロのプロセスーアンケートの作り方」（Eテレ）
https://www.nhk.or.jp/school/sougou/active10_process/

竹内 ゆかり／株式会社クロス・マーケティング　リサーチソリューション本部 RS4部第1グループ　シニアリサーチャー
システム会社でのＳＩ営業を経て、2007年3月に入社。2008年よりリサーチャーとして、調査企画・設計～分析・レポートまでの一連業務に従事。産休・育休を経て、2020年7月より現職。お客様のビジネス課題を一緒に考え、お客様のビジネス視点とユーザー視点を両方踏まえたリサーチを実現することを得意とする。