- スポーツ専用のウェアや道具・グッズ購入は、店頭メイン
- 「店頭・店内の広告」や「店員からの情報・アドバイス」を重視
調査結果トピックス
【購入品】
直近1年以内にウェアを購入した人の多いスポーツは、「マラソン・ランニング／フィットネス」57％、「ゴルフ」52％で半数越え。シューズは、消耗の激しい「マラソン・ランニング／フィットネス」が66％と他のスポーツより群を抜いて高い。道具・グッズは、「ゴルフ」「野球」「バスケットボール」で70〜80％台。＜図1＞
【ウェアの購買行動】
ウェアの購入チャネルは、いずれのスポーツも「総合スポーツ用品店（店舗）」がトップで40〜50％台、次いで「ブランド・メーカーの直営店（店舗）」が20〜30％台であり、店頭での購入率が多い。＜図2＞
購入先の決定要因は、上位に大きな差はなく「実際に商品を確かめることができる」「いつも購入しているお店」「品揃えが豊富」といった理由があげられた。＜図3＞
購入時の参考情報は、店頭購入率が高いことから「店頭・店内の広告」「店員からの情報・アドバイス」が高い。マラソン・ランニング／フィットネス、サッカー・フットサル、ゴルフでは、「メーカー・ブランドのSNS」が2番手にあがった。＜図4＞
【道具・グッズの購買行動】
グローブやボールなどの道具やバッグなどのグッズの購入先は、ウェアと同様にいずれのスポーツも「総合スポーツ用品店（店舗）」が約5割でトップであり、「ブランド・メーカーの直営店（店舗）」が続く。＜図5＞
購入先の決定要因は、「品揃えが豊富」「実際に商品を確かめることができる」「いつも購入しているお店」がランクイン。ゴルフでは「値段が安い」が29％と1番手にあがった。＜図6＞
購入時の参考情報は、「店頭・店内の広告」がすべてのスポーツで1番手。2〜3番手に「店員からの情報・アドバイス」「メーカー・ブランドのSNS」「家族・友人からの情報」があがる。＜図7＞
レポート項目一覧
□ 調査概要
▼調査結果サマリー
□ 実施・購入ファネル一覧
□ 回答者属性、接触・参考情報／購入チャネル・意識
（マラソン・ランニング・フィットネス、サッカー・フットサル、野球、バスケットボール、ゴルフ）
▼調査結果詳細 スクリーニング調査（47,788サンプル）
□ 回答者プロフィール
□ スポーツとの関わり
直近1年以内に行った運動・スポーツ／実施頻度／競技歴／始めたきっかけ／スポーツ用品の購入有無と購入金額
□ メーカー・ブランド関与
ブランド認知／好意度／保有状況／購入経験／直近1年以内の購入経験
▼調査結果詳細 本調査（各スポーツ370サンプル）
□ マラソン・ランニング、フィットネス
保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ サッカー
保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ 野球
保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ バスケットボール
保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
□ ゴルフ
保有商品／直近1年以内購入商品／商品別認知経路、参考情報、決め手となった情報源、購入チャネル、きっかけ、決定要因
本レポートのダウンロードにより閲覧できる情報
本レポート（全76ページ）では、下記の情報をご覧いただけます。
- すべての調査結果（全調査項目記載の全ての内容、計76ページ分）
- 調査結果サマリー（重要なポイントのみを抜粋）
- 回答者の属性情報（性別・年代・居住地など）
- 設問・回答の詳細（各種設問と回答形式）
- 全回答の集計結果（グラフ＋表集計）
調査概要
| 調査手法 | インターネットリサーチ |
|---|---|
| 調査地域 | 全国47都道府県 |
| 調査対象 | 15〜69歳の男女 |
| 調査期間 | 2023年5月29日（月）〜6月1日（木） |
| 有効回答数 | スクリーニング調査 47,788サンプル／本調査 各スポーツ370サンプル ＊直近1年以内に当該スポーツ実施経験あり かつ直近1以内にスポーツ関連用品購入者 |
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