セミナー概要
1986年、男女雇用機会均等法の施行とともに社会へ踏み出した"均等法第一世代"。その女性たちが今、次々と定年を迎えています。
正社員として長年キャリアを積み重ねてきた彼女たちは、経済力と確かな選択眼を持ち、定年を機に自由な時間を手にしました。これまでの「シニア女性」像では捉えきれない、新しい消費の担い手として「定年女子」が注目されています。
本ウェビナーは、2026年6月に開催しご好評いただいたシニアの「消費再編集」ウェビナーの第二弾です。今回は「定年女子」に焦点を当てます。最新の定量調査・因果分析・デプスインタビューを組み合わせ、定年前後で彼女たちの意識と行動がどう変わるのか、定年後の生活をどう描いているのかを解き明かします。実際のインタビュー映像を交えながら、生活者の"生の声"をお届けします。
■ 本ウェビナーで公開する内容
１）定量調査：独自クラスターで見る「定年女子」の全体像
「定年女子」全体の傾向に加え、弊社独自のシニア分類「シニアライフデザインクラスター*」を用いて分析しました。中でも消費意欲が高く、今後のターゲットとして注目すべき「ドリーム・シニア」に焦点を当てます。
※【クラスター② ドリーム・シニア】趣味や旅行への意欲が8割を超え、理想のセカンドライフの実現に能動的な層
２）DirectLiNGAMによる因果分析：何が彼女たちの消費を動かすのか
「相関」ではなく「因果」の視点から、定年女子の消費行動を左右する要因を分析しました。どの意識や行動が消費につながっているのか、その向きと強さを明らかにします。
※DirectLiNGAM（ダイレクトリンガム）…観測データから変数間の因果関係の向きと強さを推定する、因果探索手法の一つ
３）デプスインタビュー：「ドリーム・シニア」の定年女子3名に聞く、定年後のリアル
★定年女子を紐解く4つのパラダイムシフト（時間・お金・人間関係・精神状態）
現役時代の消費や人間関係は、時間に追われ、ストレスや「しなければならない」に基づくものでした。定年後の彼女たちは、ゆとりある時間の中で、価値や納得感を軸に自分の生活を再構築しています。ステレオタイプを覆す定年女子の姿を、インタビュー映像とともにお届けします。
さらに、定量調査と因果分析で見えた要因について、その背景にある意識・感情・生活文脈を深掘りします。
※「シニアライフデザインクラスター」は、株式会社クロス・マーケティングの登録商標です。 （商標登録第5740535号）
このような方にオススメです！
プログラム
| 14:00-15:00 |
1. ご挨拶（5分） |
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講演者
ファシリテーター：
株式会社クロス・マーケティング
リサーチ・ソリューション本部 マネージャー
酒井 健太郎
東京都出身。出版会社、市場調査会社(ガウス生活心理研究所）、大手旅行会社シンクタンク勤務を経て、2014年に株式会社クロス・マーケティングに入社。現在に至る。
過去、グループインタビュー、および、デプスインタビューのモデレーターとして、消費者面接を実施し、年間数百人の人を面接してきた他、大手旅行会社シンクタンク在籍時代には、数多くの業界人インタビューを経験。
社団法人日本マーケティング協会公認 マーケティング・マスター取得
パネリスト：
株式会社クロス・マーケティング
リサーチ・ソリューション本部 プロフェッショナルマネージャー
髙橋 望
出版社、市場調査会社を経て、2018年にクロス・マーケティング入社。2020年まで株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(R&D)に出向。会社合併により同年帰任。リサーチャーとして十数年、定量調査を中心に有形財/無形財、オンライン調査/オフライン調査の両面で幅広く案件を担当。
日本マーケティング学会ベストペーパー賞(2020年)、ベストポスター賞(2020年/2025年）受賞。共著論文「消費における主観的ウェルビーイング4類型尺度（SWB-QSIC）の開発」（マーケティングレビュー，2021年2巻1号）他。専門統計調査士。
株式会社クロス・マーケティング
リサーチ・ソリューション本部 プロフェッショナルマネージャー
柿沼 宏爾
30年以上にわたりマーケティングに関わり、定性調査を中心に食品・飲料・日用品・美容・教育など生活者を取り巻く様々な商品・サービスをみつめ続けて、企業の商品開発・コミュニケーション戦略に携わる。モデレーターとして様々なインタビューを数多く経験。研修講師としても実践的なモデレーションノウハウを提供。
日程
| 開催日時 | 2026/10/20 14:00-15:00 |
|---|---|
| 参加費 | 無料 （※事前登録制） |
| 定員 | オンライン開催のため定員はなし お申し込み締切 当日10時 |
| 注意事項 | 同業企業の参加についてはご遠慮いただいております。 お申し込みを頂いてもお断りのご連絡をさせていただくことがございますので、予めご了承ください。 |
| 会場 | 本セミナーはZoomでの開催となります。視聴URL等の詳細につきましてはお申し込み後にメールにてご連絡いたします。 |
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