セミナー概要
本ウェビナーでは、株式会社クロス・マーケティングが実施したゲームユーザーに関する自主調査の結果を、ゲーム業界でマーケティングや企画・開発に携わる皆さまに向けてご紹介します。因果探索手法「Direct LiNGAM」を用いてゲームの購入・課金のメカニズムを読み解いた「ゲームユーザー因果分析」について、当社ゲーム専門チームの梅山貴彦と稲卓史が解説します。
マーケティング施策の精度を高めるには、「相関」と「因果」の違いを正しく捉えることが重要です。「実況を見るから買うのか、買いたいから実況を見るのか」といった原因と結果の取り違えや、見かけ上の相関に惑わされず、データから客観的にキードライバーを特定することが、的確な打ち手につながります。
今回は、ゲームユーザー2,400人を対象にした独自調査をもとに、コンシューマゲームとスマホゲームそれぞれについて「ゲームを『買う』『課金する』本当の理由」の全体像をご紹介します。
プログラムでは、「Direct LiNGAM」の概要に加え、次のような6つの問いに対する分析結果を解説します。
・コンシューマゲーム編：「ゲーム実況は購入にどれくらい影響するのか」「映像美とゲーム性、どちらが購入の決め手か」など
・スマホゲーム編：「シナリオ・ボイス・スキンは課金への効き方がどう違うのか」「ガチャは課金の理由なのか」など
思い込みに頼らず、データから打ち手を見極めたいマーケターの方はもちろん、ユーザーの行動原理を深く理解したいプロデューサーや開発部門の方にもおすすめの内容です。ぜひこの機会にご参加ください。
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クロス・マーケティング 最新自主調査
◯ゲームに関する調査（2026年）コンシューマーゲーム編
https://www.cross-m.co.jp/report/20260714game
◯ゲームに関する調査（2026年）スマホゲーム編
https://www.cross-m.co.jp/report/20260722game
このような方にオススメです！
| 14:00 - 15:00 |
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講演者
株式会社クロス・マーケティング
リサーチソリューション本部
マーケティングリサーチャー
稲 卓史
立命館大学文学部人文学科（地理学専攻）卒業。高校在学時に科学地理オリンピック日本選手権で銀メダルを受賞。人・地域・環境といった多様な要因が互いにどう影響し合って現象が生まれるのかを読み解く地理学の視点を、学生時代から培ってきた。株式会社クロス・マーケティング入社後は、通信関連の高頻度定点調査を複数担当して安定した運用を実現したほか、観光や地域施策など行政関連案件にも10件以上対応。現在はゲームユニットに所属し、グローバルでのゲームタイトル認知度調査や、ゲームパブリッシャー以外の企業によるゲームアプリ需要調査など、ゲーム領域の多角的なリサーチで実績を持つ。
株式会社クロス・マーケティング
リサーチソリューション本部 副本部長
取締役
梅山 貴彦
日本マーケティング・リサーチ協会（JMRA）リサーチ・イノベーション委員会委員長。
マーケティングリサーチ歴20年以上。クロス・マーケティング社リサーチ部門の部門長を務めつつ、Pythonを用いた分析手法の開発も主導する。リサーチにおいては、IT分野、EC、消費財、自動車等の業界を広範囲に担当。各種の多変量解析に精通し、購買行動モデルの構築等を通じて、多数のクライアントの意思決定に貢献している。
日程
| 開催日時 | 2026/11/12 14:00-15:00 |
|---|---|
| 参加費 | 無料 （※事前登録制） |
| 定員 | オンライン開催のため定員はなし お申し込み締切 当日10時 |
| 注意事項 | 同業企業の参加についてはご遠慮いただいております。 お申し込みを頂いてもお断りのご連絡をさせて頂くことがございますので、 そちら予めご了承ください。 |
| 会場 | 本セミナーはzoomでの開催となります。 視聴URL等の詳細につきましてはお申し込み後にメールにてお送りします。 |
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