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デジタルマーケティング用語

インテリジェント・トラッキング・プリベンション（ITP）とは

インテリジェント・トラッキング・プリベンション（ITP：Intelligent Tracking Prevention）とは、Appleが開発したWebブラウザ「Safari」に搭載されているトラッキング防止機能です。

ユーザーのプライバシーを保護することを目的としており、機械学習やオンデバイス処理を活用して、広告ネットワークなどによるクロスサイトトラッキング（サイトをまたいだユーザー追跡）を防ぎます。

具体的には、ユーザーの行動を追跡するために利用されるサードパーティCookieの有効期限を短縮・制限したり、追跡目的のCookieを自動的にブロックするなどの仕組みを備えています。また、Safariの設定で特別な操作をしなくても、ITPはデフォルトで有効になっています。

これにより、ユーザーはより安全かつプライバシーを尊重したWeb閲覧体験を得ることができます。一方で、広告のリターゲティングやコンバージョン計測など、マーケティング施策への影響も大きく、企業側には対応が求められています。

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