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ライフスタイル

スポーツブランドに関する調査（2024年）

2024 / 05 / 29

#生活文化,#消費者行動,#トレンド

全国20歳～69歳の男女を対象に「スポーツブランドに関する調査（2024年）」を実施しました。普段着としてスポーツブランドを着ている人はどの程度いるのでしょうか。今回は、「スポーツブランドの服の着用状況」「スポーツブランドの服を着るときの自分の気持ち」「スポーツブランドの服を着ている人を見て思うこと」「好きなスポーツブランドとその理由」について聴取しました。

今回はクイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。

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普段着の「スポーツブランドの服」保有者は半数
着ている人をみると「アクティブでいい感じ」

調査結果トピックス

◆スポーツブランドの服を持っている人は50.8％で、普段、着ている人は14.4%。

男性の方が服の保有率が高く、男性20～40代で着用率が2割前後と高い。また、運動を日常的にしている人ほどスポーツブランドの服を普段から着ている様子がうかがえる。＜図1＞

◆普段着としてスポーツブランドの服を着るときの気持ちは、「動きやすくて気分が軽くなる」「通気性や速乾性など、機能的なので便利」「軽かったり、伸縮性があったりして、身体が疲れにくい」がTOP3。

上位3項目は特に50代・60代で高く、機能性の高さから着用されている傾向がみられる。＜図2＞

◆普段、スポーツブランドの服を着ている人を見ると、「アクティブな感じでいいと思う」「カジュアルに着こなしてかっこいいと思う」「スポーツが好きなんだなと思う」が2割台。

女性の方が「アクティブな感じでいいと思う」「カジュアルに着こなしてかっこいいと思う」などポジティブなイメージが高い。＜図3＞

◆好きなスポーツブランドは「アシックス」「アディダス」「ナイキ」「ニューバランス」「ミズノ」などがあげられ、好きな理由としては「子どもの頃から着ているので馴染みがある」「ロゴ・デザインが好き」といった回答がみられた。＜図4＞

※今回はクイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。

調査項目

□属性設問
□好きなスポーツブランドとその理由
□スポーツブランドの服の着用状況
□普段着としてスポーツブランドの服を着るときの自分の気持ち
□運動・スポーツをする頻度
□普段着としてスポーツブランドの服を着ている人を見て思うこと

調査概要

調査手法	インターネットリサーチ（クロス・マーケティングセルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域	全国47都道府県
調査対象	20～69歳の男女
調査期間	2024年5月24日（金）～26日（日）
有効回答数	本調査1,100サンプル