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ライフスタイル

今年の秋冬のお買い物行動に関する調査（2023年）ファッション編

2023 / 11 / 15

#生活文化,#消費者行動,#トレンド

全国20歳～69歳の男女を対象に「今年の秋冬のお買い物行動に関する調査（2023年）ファッション編」を実施しました。寒暖差が激しく、急に肌寒くなって来たこの時期。季節の変わり目の買い物行動はどうなっているのでしょうか。今回はファッション（洋服）について分析しました。

今回はクイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。

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今年の秋冬物の服「買おうと思う」が半数近く
女性は「季節の変わり目」と「秋めいてきた」気分で

調査結果トピックス

◆秋冬に向けた服の買い物について、「買おうと思っている」人は46.6％。＜図1＞

既に購入している人は12.6％。女性の方が購入意向は高く「買おうと思っている」人は半数を超える。

◆服の購入場所としては「アウトレットモール」「路面店」「デパート・百貨店」がTOP3。実店舗で購入している人は約7割みられ、オンライン通販で服を購入している人は約4割となった。＜図2＞

◆服を買う理由として、女性は「季節の変わり目には買い物をしたくなる」、男性は「今持っている服がどれも着られなくなったので」と回答した割合が高い。＜図3＞

女性においては他にも、「急に秋めいてきて着るものに困って」「なんとなく秋らしい色合いの服が欲しい」と回答した割合が高く、気温に合わせ、意図的に服の購買行動を行っている様子。

◆服の価格に関して、「買ったものは来年以降も長く着続けたい」が最も高く、「価格に対しシビアになった」、「夏物よりも秋冬物の方が高いと感じる」が続く。＜図4＞

※今回はクイックリサーチ「トレンドeye」として、より速報性を重視した調査となっているため、レポートはございません。クロス集計表がダウンロードできますのでそちらをご覧ください。

調査項目

□属性設問
□今年の秋冬に向けた服の買い物意向
□服の購入場所
□秋冬物の買い物をするときの気持ち（服を買ってもよいと思える理由）
□服の価格について思うこと

調査概要

調査手法	インターネットリサーチ（クロス・マーケティングセルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域	全国47都道府県
調査対象	20～69歳の男女
調査期間	2023年11月10日（金）～13日（月）
有効回答数	本調査1,100サンプル