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おすすめのコラム

デジタルマーケティングコラム

「トラッキングを許可」とは？強まる規制に対応するマーケティング手法も解説

スマートフォンやPCを使っていると、「トラッキングを許可しますか？」というメッセージを目にしたことがある方も多いのではないでしょうか。トラッキングはデジタルマーケティングの根幹を支える重要な技術ですが、プライバシー保護の観点から規制が強まっています。

インサイトスコープ

時代の変化に揺らがない。社内に「ブランドの羅針盤」を持つための考え方

担当者が変わる。新しい商品が生まれる。 SNSで新しい表現が流行る。競合が新しいサービスを始める。ブランドを取り巻く環境は、常に変わり続けています。変化に対応することは必要です。「前任者は品質重視だった」「今度は親しみやすさを出そう」「競合がやっているから、こちらも取り入れよう」

マーケティングコラム

ライト層とは？コア層との違いと効果的なマーケティング施策を解説

ライト層は「熱量が低いファン」と捉えられがちですが、実は多くの企業やブランドにとって売上や認知拡大を支える重要な存在です。一方で、コア層と同じアプローチでは期待した成果につながらず、ライト層ならではの特性を理解した施策設計が求められます。

マーケティングコラム

推し活で得られる心理的効果とは？世代別データで見るメリットの違い

「推し活」という言葉が広く使われるようになって数年が経ちますが、実際に推し活をすることで、どのような心理的な効果が得られるのでしょうか。また、その効果は年代によって違いがあるのでしょうか。

インサイトスコープ

経営・開発・営業が一丸となる。ブランドの価値を「一貫した顧客体験」へ落とし込む構造化手法

顧客調査を行い、インサイトも見えている。ブランドとして大切にしたい価値も決まっている。それでも、「商品開発では機能が優先される」「営業では売りやすさが重視される」「広告では別のメッセージを伝えている」という状態になることがあります。それぞれの部署が間違っているわけではありません。

マーケティングコラム

フェルミ推定の解き方やメリットを解説！活用の注意点は？

フェルミ推定とは、限られた情報と論理的な思考を組み合わせて、大まかな数値を素早く推定できる手法です。実際のデータが十分に揃っていない状況でも、仮説と計算を重ねることで妥当な概算を導き出せるため、マーケティングや新規事業の検討など、ビジネスのさまざまな場面で活用されています。

インサイトスコープ

勘やセンスを排し、「ブランドの人格（パーソナリティ）」を科学的に定義する

魅力的な新商品アイデアが出たとしても、企画会議ではこんな質問が返ってくることがあります。「なぜ、今この商品なのか」「本当にこのニーズは広がるのか」「競合ではなく、自社が取り組む意味は何か」アイデアそのものが悪いのではありません。足りないのは、そのコンセプトを支える「根拠」かもしれません。

マーケティングコラム

マーケティングにおける世代区分とは？世代別の価値観の違いと注意点を解説

マーケティングでは、世代を軸にしたターゲティングが広く行われています。年代によって価値観や消費行動に一定の傾向があるとされ、施策の切り口として扱いやすい指標です。一方で、世代というだけで訴求内容を一律に決めてしまうと、実際の反応とズレが生じることもあります。

デジタルマーケティングコラム

若い人はネット検索をしないの？情報環境の変化と行動を解説

「若い人はGoogleで検索しない」──マーケティング担当者の間でこうした言葉が聞かれることがあります。20代を中心とする若年層の情報収集行動は、従来の検索エンジン中心のスタイルから、どう変化しているのでしょうか。

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