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おすすめのコラム

マーケティングコラム

夫婦の家事分担、実態は女性7.5割｜満足度データから見る負担の偏り

共働き世帯が当たり前になった今も、「家事は結局どちらかに偏っている」と感じている方は少なくないのではないでしょうか。家事分担をめぐっては、分担比率だけでなく、お互いの家事に対する満足度にも見過ごせない差があることが調査から明らかになっています。

インサイトスコープ

なぜ「認知度の向上」や「機能アピール」だけでは選ばれなくなったのか？

「認知度は上がっているのに、指名買いにつながらない」「品質や機能には自信があるのに、競合との違いが伝わらない」ブランドづくりの現場では、こうした悩みが起こります。認知を高めることも、商品・サービスの強みを磨くことも欠かせません。

インサイトスコープ

スペック競争から「意味の共感」へ。情報過多時代にブランドと生活者の「深層的つながり」をつくるインサイト開発

現代の生活者は、1日に4,000〜10,000件もの商業的なメッセージに接触しています。デジタルコンテンツに注意を向けられる時間は、かつての12秒からわずか8秒にまで短縮され、アルゴリズムによる「マイクロトレンド」が乱立する時代です。

マーケティングコラム

コンセプトテストのやり方は？評価対象から手順までわかりやすく解説

コンセプトテストは、商品・サービスを市場に投入する前に受容性を客観的に評価できる、マーケティングにおける重要な調査手法です。しかし、「どのような方法で実施すればよいのか」「どんな手順で進めるべきか」と悩む担当者も多いのではないでしょうか。

マーケティングコラム

アンケート調査の「割付」とは？必要性・方法・決め方をわかりやすく解説

アンケート調査を企画する中で、「男女・年代を均等に集めるべきか」「実際の人口構成比に合わせるべきか」と迷うことはないでしょうか。「割付」という言葉は知っていても、具体的な意味や決め方まで理解している方は多くありません。

インサイトスコープ

市場は大きい。ニーズもある。それでも“自社が勝てる市場”が見えない理由～独自技術と市場ニーズを掛け合わせて、狙うべき領域を見つける3つの視点～

顧客インタビューもした。市場調査もした。成長している市場も把握している。さらに、自社には長年研究してきた独自技術もある。

インサイトスコープ

「で、誰が買うの？」「なぜこの案なの？」に答える、技術起点の商品企画3ステップ～生活者価値の発見から、市場性検証・社内意思決定までをつなぐ考え方～

「この技術を活かした、新商品を考えよう」研究開発部門が持つ独自技術を起点に、企画を考え始める。ところが会議を重ねるうちに、「競合より性能を上げよう」「この機能も追加できないか」と、既存商品の延長案ばかりになってしまう。ようやく複数の企画案を作って調査しても、「A案もB案も評価が高い。

デジタルマーケティングコラム

一次情報の集め方｜生成AIに引用されやすいコンテンツへの活かし方

生成AIの普及により、検索エンジンを経由したWebサイトへの流入が減少していることへの懸念は、近年多くの企業で共通の課題となりつつあります。一方で、こうした変化はすべての企業にとって不利益とは限りません。自社にしかない一次情報（独自データ）を持つ企業には、新たな情報発信のチャンスが生まれています。

インサイトスコープ

気候変動時代のマーケティングパラダイムシフト：冷感機能から「生活最適化」提案へ。トライブから紐解く能動的適応の兆し

現代社会は、快適な空調や便利家電、手軽な医療アクセスなど、生活者を外から守る「過保護」とも言える環境が整っています。

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